金牌、冠軍、創(chuàng)紀(jì)錄，在2025年哈爾濱第九屆亞冬會(huì)，中國代表團(tuán)不斷刷新成績。今年2月，當(dāng)亞冬會(huì)接力中國年，新春的喜慶氛圍得以比往年延續(xù)更久，這會(huì)讓人想起同樣在年節(jié)期間啟幕的2022年北京冬奧會(huì)，在那年，中國的冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)入了全新的高速發(fā)展期。

冰雪運(yùn)動(dòng)自身持續(xù)火熱的同時(shí)，也作為一個(gè)關(guān)鍵的組成部分，助推冰雪經(jīng)濟(jì)提質(zhì)擴(kuò)容。這背后也有眾多中國企業(yè)的傾情參與，他們贊助賽事、服務(wù)賽事、做強(qiáng)配套產(chǎn)業(yè)與相關(guān)行業(yè)，既在短期內(nèi)助力冰雪運(yùn)動(dòng)及其周邊，又進(jìn)一步繁榮冰雪經(jīng)濟(jì)，還在更長的時(shí)間線上讓中國品牌更好地被世界看見。

↑2024-2025賽季國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯北京首鋼園比賽

亞冬會(huì)再燃冬日熱情

這個(gè)冬季的冰雪運(yùn)動(dòng)，連鎖點(diǎn)燃了冰雪旅游的熱情：很多人“走出去”，投入冰雪旅游的廣闊天地。有公開數(shù)據(jù)顯示，黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)日接待游客超過2萬人次，較去年同期增長20%，伴隨240小時(shí)過境免簽政策的實(shí)施，甚至有越來越多的國際友人來中國體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。

冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游作為冰雪經(jīng)濟(jì)下的典型代表，呈現(xiàn)了國內(nèi)冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)擴(kuò)容。除了冰雪資源本身，中國科技也在冰雪經(jīng)濟(jì)中日益扮演重要角色。

以本屆亞冬會(huì)為例，無人機(jī)在空中為高速交通安全提供智能化、全天候安全保障；8K技術(shù)在短道速滑、花樣滑冰等項(xiàng)目中，呈現(xiàn)著運(yùn)動(dòng)員的速度與激情；5.5G網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)帶降延遲，讓精彩賽事能夠更快、更遠(yuǎn)、更流暢的傳播；高精尖氣象雷達(dá)助力精準(zhǔn)預(yù)報(bào)，為賽事順利護(hù)航；數(shù)智化綠電平臺，讓賽事期間供能穩(wěn)定……

而在這個(gè)冬天，中國科技的魅力不止散發(fā)在亞冬會(huì)賽場和各地雪場，也實(shí)實(shí)在在地持續(xù)走進(jìn)千家萬戶生活的日常。

一方面是通過產(chǎn)品技術(shù)的升級與迭代，助力生活品質(zhì)的提升。以家電企業(yè)長虹為例，今年的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與年節(jié)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)同頻共振，長虹以AI TV、熊貓懶空調(diào)、美菱鮮凍冰箱、藍(lán)氧洗烘套裝等眾多高品質(zhì)的智慧家電產(chǎn)品為消費(fèi)者提供多樣化選擇。

↑哈爾濱亞布力雪場長虹全民冰雪挑戰(zhàn)賽

另一方面是通過品牌互動(dòng)，拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離。例如，今年1月，以“熱雪正當(dāng)虹·爾濱更長虹”為主題的長虹全民冰雪挑戰(zhàn)賽，在哈爾濱亞布力雪場燃情開賽。作為一項(xiàng)由企業(yè)發(fā)起，涵蓋冰雪運(yùn)動(dòng)、電商直播營銷等多種元素的活動(dòng)，打破專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)壁壘，讓每個(gè)人都能在玩雪的過程中享受快樂，又借助企業(yè)的力量將技術(shù)、產(chǎn)品與體育運(yùn)營融為一體，面向全民推廣冰雪運(yùn)動(dòng)。

從專業(yè)賽場到生活日常，冰雪經(jīng)濟(jì)的“科技范兒”被中國企業(yè)拉滿。

體育營銷激活全球創(chuàng)牌

同樣值得關(guān)注的是，中國企業(yè)對冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪經(jīng)濟(jì)的參與，不僅是一次提升國民生活體驗(yàn)的行動(dòng)，而且是一次深化全球創(chuàng)牌的行動(dòng)。

近年來，冰雪運(yùn)動(dòng)不僅成為全球用戶的生活時(shí)尚，冰雪經(jīng)濟(jì)也是經(jīng)濟(jì)全球化的流行議題。

日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》， “三億人上冰雪”的成果必將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中就包括冰雪運(yùn)動(dòng)。體育賽事對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用是巨大的，同時(shí)是全球化的“語言”，有助于提升中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)全球化持續(xù)加深中的競爭力。從2024年末開始，一系列高規(guī)格國際賽事紛紛落地中國，來到“中國賽季”。中國的冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪運(yùn)動(dòng)，也在與世界并肩。同時(shí)，中國企業(yè)積極與冰雪運(yùn)動(dòng)攜手推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也在深化全球創(chuàng)牌的進(jìn)程。

↑2023-2024賽季FIS國際男子跳臺滑雪世界杯德國克林根塔爾比賽

去年末，長虹成為國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯的官方合作伙伴并相繼在北京、德國等地的賽事中亮相。長虹與冰雪運(yùn)動(dòng)的攜手，從海外走進(jìn)國內(nèi)，再將影響力向全球傳遞，拉通了品牌的全球體育IP，通過與冬季的時(shí)尚生活融合，讓品牌全球化、高端化進(jìn)程加速展開。

這是長虹用冰雪體育營銷激活全球創(chuàng)牌行動(dòng)在冬季的延續(xù)，整體呈現(xiàn)出兩個(gè)特征：

一是，差異化。相較而言，更多中國企業(yè)更關(guān)注傳統(tǒng)意義上具有熱度的夏季運(yùn)動(dòng)，長虹搶先布局冰雪運(yùn)動(dòng)，這其中有對用戶需求的深刻洞察和對市場趨勢的前瞻判斷。

二是，系統(tǒng)化。自2023年起，長虹在海外與國內(nèi)陸續(xù)與國際雪聯(lián)旗下賽事進(jìn)行合作，并亮相海內(nèi)外冰雪賽事現(xiàn)場，這讓長虹的體育營銷能夠形成完整的IP系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“全球拉通”。

我國關(guān)于冰雪經(jīng)濟(jì)的一個(gè)目標(biāo)是，到2027年總規(guī)模要達(dá)到1.2萬億元，到2030年達(dá)到1.5萬億元，在這樣的愿景下，“冷資源”將持續(xù)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“熱動(dòng)力”，中國企業(yè)也將在冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)高漲的熱力之中，向全球市場展現(xiàn)中國力量。