北京時(shí)間1月19日，TikTok在美國正式下線。除了在APP Store和谷歌應(yīng)用商店下架，原有的TikTok用戶也無法再使用TikTok。

此外，不止TikTok，字節(jié)旗下海外應(yīng)用也在跟隨TikTok節(jié)奏，在美國同步停服。

包括，海外剪輯軟件 Capcut、對(duì)標(biāo)小紅書的Lemon8、教育產(chǎn)品Gauth、圖像編輯和創(chuàng)作工具Hypic、企業(yè)辦公套件產(chǎn)品Lark，以及字節(jié)旗下Nuverse發(fā)行的熱門卡牌游戲Marvel Snap等字節(jié)海外全系列產(chǎn)品。

由于美國官方的禁令是于19日起生效，所以實(shí)際上TikTok宣布下線的時(shí)間還要更早一些，當(dāng)?shù)貢r(shí)間18日晚上10:30左右，TikTok用戶嘗試打開TikTok時(shí)就已經(jīng)收到了停止服務(wù)的彈窗。

該推送消息顯示：抱歉，TikTok目前無法使用。美國頒布了一項(xiàng)禁止TikTok的法律。這意味著您目前無法使用TikTok。

但幸運(yùn)的是，當(dāng)選總統(tǒng)特朗普承諾，上任后將與我們合作找到恢復(fù)TikTok的解決方案。敬請(qǐng)期待。

19日晚間，濟(jì)南日?qǐng)?bào)援引CNN最新報(bào)道，即將上任的美國國家安全顧問沃爾茨表示，美國當(dāng)選總統(tǒng)特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)正與科技公司合作，計(jì)劃于下周一在美國重新上線TikTok。沃爾茨還表示，特朗普需要時(shí)間來解決TikTok問題。

TikTok硬剛：主動(dòng)提前關(guān)閉全線產(chǎn)品

實(shí)際上，臨著美國正式換屆的節(jié)點(diǎn)，TikTok是否會(huì)關(guān)閉仍不確定，特別是兩任美國總統(tǒng)都表示不會(huì)立即要求關(guān)閉TikTok后，這一問題在19日之前更顯得撲朔迷離。

北京時(shí)間17日，拜登政府一再表示，不打算執(zhí)行這項(xiàng)法律，將責(zé)任推給特朗普。顯然拜登并不愿意在任期的最后一天承擔(dān)關(guān)閉TikTok的責(zé)任。

相比之下，TikTok的態(tài)度似乎更為強(qiáng)硬。在同一天，TikTok在X上的一篇帖子表示：白宮的保證可能不足以阻止該應(yīng)用程序被關(guān)閉。除非拜登政府立即提供明確聲明，讓最關(guān)鍵的服務(wù)提供商滿意，保證不執(zhí)行該規(guī)定，否則很遺憾TikTok將被迫在1月19日停用?！?/p>

彼時(shí)，白宮新聞秘書Karine Jean-Pierre還義正言辭地認(rèn)為TikTok 的關(guān)閉計(jì)劃是“一個(gè)噱頭”。她稱：“我們已經(jīng)看到了 TikTok 的最新聲明。這是一個(gè)噱頭，我們認(rèn)為 TikTok 或其他公司沒有理由在周一特朗普政府上任前的幾天內(nèi)采取行動(dòng)?！?/p>

沒等到19日，TikTok提前關(guān)閉。選擇直接硬剛，成為TikTok在面對(duì)這項(xiàng)不合理禁令下做出的“最終”選擇。

從2024年4月TikTok禁令正式簽署成法后，TikTok已多次明確表示不會(huì)出售其美國業(yè)務(wù)。

早在去年，路透社就曾援引與字節(jié)跳動(dòng)關(guān)系密切有關(guān)人士消息稱，如果用盡所有法律手段來挑戰(zhàn)這項(xiàng)法案卻最終未果，字節(jié)跳動(dòng)寧愿關(guān)閉美國業(yè)務(wù)，也不會(huì)選擇出售。由于TikTok運(yùn)營所依賴的算法被認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)整體運(yùn)營的核心，因此攜帶有算法的這款熱門應(yīng)用程序極不可能被出售。

對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來說，相比放棄其核心算法，關(guān)閉美國業(yè)務(wù)的影響或許相較有限。

雖然在評(píng)判國際影響力時(shí)，TikTok的在美業(yè)務(wù)確實(shí)是重要的考量因素，但事實(shí)上，作為全球總下載量最高的APP，TikTok 的用戶數(shù)量已經(jīng)超過20.5億，如果按照TikTok最新官方口徑，TikTok在美國的用戶數(shù)也僅為1.7億。

而據(jù)Statista 2024年7月數(shù)據(jù)，印尼已經(jīng)躍居美國，成為TikTok用戶量第一大市場，美國、巴西、墨西哥和越南緊隨其后，差距并不算太大。

顯然，TikTok在歐洲、東南亞、中東等地區(qū)的積極拓展已經(jīng)取得了一定成效，即使在美禁令維持，短期內(nèi)可能無法完全彌補(bǔ)美國市場帶來的損失，但從長期來看，多元化的市場布局足以讓TikTok減少對(duì)單一市場的依賴。即使在美國市場遭遇封禁，其業(yè)務(wù)的連續(xù)性和增長勢頭仍能得到維持，從而將對(duì)整體業(yè)務(wù)的負(fù)面影響降至最低

正如在2020年，印度政府同樣以“國家安全和個(gè)人數(shù)據(jù)隱私”宣布全面封禁TikTok。在此之前，TikTok在印度的下載量已經(jīng)接近2億，但即使被迫離開了用戶量最大的印度市場，也并不意味著TikTok就放慢了增速。一年后，TikTok全球月活躍用戶達(dá)到10億，成為全球增長最快的社交媒體平臺(tái)之一，超過此前的紀(jì)錄創(chuàng)造者推特、臉書、Instagram等海外社交媒體平臺(tái)。

相比之下，或許美國更應(yīng)該考慮禁止TikTok帶來的負(fù)面影響。eMarketer副總裁兼首席分析師賈斯敏·恩伯格就指出，在美國，TikTok被視為最接近“全能應(yīng)用”的存在，廣告商通常會(huì)將資金投向具備電商、搜索和娛樂功能的平臺(tái)。

TikTok下線后，美國廣告市場份額將重新分配，其他社交媒體平臺(tái)雖可能從中受益，但企業(yè)投放廣告的營銷效果也可能大打折扣，市場整體將面臨動(dòng)蕩和調(diào)整。

而對(duì)于那1.7億的美國用戶來說，禁止TikTok顯然已經(jīng)直接影響了他們的日常生活。

根據(jù)Pew Research數(shù)據(jù)，60%的30歲以下成年人從TikTok獲取新聞，數(shù)百萬人還使用它來通過創(chuàng)建內(nèi)容和銷售產(chǎn)品來創(chuàng)收。此前牛津經(jīng)濟(jì)研究院就研究表示TikTok在2023年美國至少提供了22.4萬個(gè)工作崗位。

對(duì)那些全職的TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者來說，禁令將使他們失去重要的收入來源。據(jù)《紐約 時(shí)報(bào)》估計(jì)，僅一個(gè)月內(nèi)，TikTok平臺(tái)上的小企業(yè)就將面臨超過10億美元的收入損失，近200萬創(chuàng)作者也將承受近3億美元的收入銳減。

1月10日，一名TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者在最高法院大樓外舉著抗議標(biāo)語

這也是創(chuàng)作者難以尋找替代平臺(tái)的原因，據(jù)影響力營銷平臺(tái)HypeAuditor的數(shù)據(jù)，TikTok在美國擁有近850萬名擁有超過1000名訂閱者（粉絲）的內(nèi)容創(chuàng)作者，這一數(shù)字遠(yuǎn)超Instagram的520萬和YouTube的110萬。

特朗普或許也難以讓TikTok“再度偉大”

如今，TikTok在美國未來的命運(yùn)似乎被交到了特朗普手里。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月18日，特朗普在接受采訪時(shí)表示，他“極有可能”在就職后給予TikTok 90天的禁令延緩執(zhí)行期限。

特朗普表示，他尚未做出最終決定，但正在考慮將1月19日的最后期限延長90天，且有可能會(huì)在1月20日宣布這項(xiàng)決定。那也是特朗普就任總統(tǒng)的第一天。

自去年以來，特朗普曾多次公開支持TikTok，并承諾要“拯救TikTok”。

特別是去年底，特朗普向美國最高法院提交“法庭之友意見書”，督促最高法院暫停即將實(shí)施的 TikTok 禁令。當(dāng)時(shí)這一意見書的標(biāo)題是：特朗普總統(tǒng)作為法庭之友（即與案件無直接利害關(guān)系的第三方）的簡報(bào)，不支持任何一方。

在這份簡報(bào)中，并沒有具體說明特朗普可能采取的解決方法，但聲明稱他“獨(dú)自擁有達(dá)成交易的專業(yè)知識(shí)、選舉授權(quán)和政 治意愿，能夠協(xié)商解決方案，既能挽救該平臺(tái)，又能解決政府提出的國家安全問題?！?/p>

但事實(shí)上，TikTok“不賣就禁”行政令最早便出自特朗普之口。

如今態(tài)度360度大轉(zhuǎn)彎，并試圖將自己包裝成TikTok救世主，也主要是因?yàn)?，在這個(gè)擁有2/3美國年輕人的社區(qū)，TikTok能給到特朗普的甜頭實(shí)在太大了。

此前特朗普就曾直接表示：“我對(duì)TikTok有好感，上次我們?cè)谀贻p人的支持率下降了 30%。這次我們?cè)谀贻p人的支持率上升了35%。所以我真的不能完全討厭它。它非常有效。”

而正所謂“敵人的敵人就是朋友”。TikTok和meta的競爭關(guān)系或許也是特朗普轉(zhuǎn)變態(tài)度的原因之一。

去年初，特朗普曾表示，禁止 TikTok 只會(huì)讓一家公司受益——Meta。多年來，特朗普一直批評(píng)Meta CEO扎克伯格，他認(rèn)為Meta的Facebook在 2020 年大選中傷害了他。

與此同時(shí)，多份報(bào)告將特朗普改變主意與特朗普競選期間爭取億萬富翁共和黨捐助者杰夫·亞斯的努力聯(lián)系起來。他的投資公司持有字節(jié)跳動(dòng)的大量股份，而字節(jié)跳動(dòng)擁有 TikTok。

顯然，對(duì)特朗普來說，多次倡導(dǎo)取消禁令的背后，其實(shí)更多是為了拿到更多政 治籌碼。正如其在去年Truth Social上的那句：“所有想拯救美國抖音的人，投票給特朗普!”

雖然發(fā)誓要讓 TikTok 在美國繼續(xù)存在，但特朗普將如何兌現(xiàn)這一承諾仍不明朗。此前在面對(duì)記者提問上任后是否會(huì)立即采取措施保護(hù) TikTok，特朗普的回答是“我將盡力確保其他公司不會(huì)成為更大的壟斷企業(yè)?！?/p>

這也意味著，即使搭上特朗普這艘“救生船”，TikTok仍會(huì)面臨數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、監(jiān)管、算法審計(jì)、合作模式重組等各種要求。