12月初，當(dāng)2024-2025賽季國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯點(diǎn)燃冬日激情，作為中國(guó)科技“全球名片”、賽事官方合作伙伴的長(zhǎng)虹，也在賽場(chǎng)和CCTV-5等賽事直播頻道霸屏。這是一次中國(guó)品牌體育營(yíng)銷的燃情實(shí)踐，也是長(zhǎng)虹全球視野的積極彰顯。

拉通全球體育IP的長(zhǎng)虹實(shí)踐

時(shí)間回到滑雪大跳臺(tái)世界杯前一周，在賽事新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)虹官宣成為賽事官方合作伙伴。這是繼長(zhǎng)虹旗下CHiQ品牌此前與FIS滑雪世界杯及德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)（DSV）開啟合作后，長(zhǎng)虹與冰雪賽事的又一次親密牽手，且實(shí)現(xiàn)了品牌體育IP的全球拉通，展現(xiàn)了科技與體育、品牌文化與運(yùn)動(dòng)精神等的同頻共振。

在海外，冰雪運(yùn)動(dòng)已擁有相當(dāng)廣泛的受眾群體；在國(guó)內(nèi)，經(jīng)過2022北京冬季頂級(jí)賽事，越來越多的人陸續(xù)參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來。據(jù)了解，包括已經(jīng)進(jìn)行的滑雪大跳臺(tái)世界杯在內(nèi)，這個(gè)冬天，國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)和國(guó)際滑冰聯(lián)盟旗下的多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事還將陸續(xù)落戶中國(guó)。

在這樣的背景下，聯(lián)動(dòng)國(guó)際雪聯(lián)頂級(jí)賽事的長(zhǎng)虹，進(jìn)一步凸顯了作為中國(guó)科技品牌的國(guó)際視角。

在2024-2025賽季單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯的場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外，出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)裝備、賽場(chǎng)圍欄、視覺背板、CCTV-5等賽事直播各處的長(zhǎng)虹、美菱、CHiQ等長(zhǎng)虹系品牌logo，讓長(zhǎng)虹在全球視野和中國(guó)視角上擁有了一致的“焦點(diǎn)”，也進(jìn)一步加深了長(zhǎng)虹海內(nèi)外品牌建設(shè)的內(nèi)在聯(lián)系。

此舉更凸顯了長(zhǎng)虹品牌的兩個(gè)維度體現(xiàn)：一是國(guó)際化，二是高端化。

體育本就是一種無國(guó)界的“語言”，而冰雪運(yùn)動(dòng)已成為近幾年風(fēng)靡全球的“明星語種”。科技作為鏈接全球化的“橋梁”，中國(guó)品牌近年來大力借科技創(chuàng)新走向世界舞臺(tái)。以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)品牌，將科技與體育同頻共振，讓“中國(guó)制造”形象有了更完整、充分的表達(dá)。目前，長(zhǎng)虹業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等全品類布局。

冰雪運(yùn)動(dòng)，由于需要在特定的環(huán)境中進(jìn)行，這就要求參與者有更出色得身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)技巧；另一方面，在場(chǎng)地的建設(shè)和裝備的選擇方面，冰雪運(yùn)動(dòng)要更為嚴(yán)苛。這些都讓冰雪運(yùn)動(dòng)要消耗更大的時(shí)間、精力、物料和金錢成本。

與之類似的是，中國(guó)品牌科技創(chuàng)新也在向高端、高品質(zhì)持續(xù)沖刺。

長(zhǎng)虹的具體實(shí)踐體現(xiàn)在賽事同期，帶來了一系列創(chuàng)新打造的科技家電，例如推出AI TV家族新成員U7H Mini和JD1000H。據(jù)了解，長(zhǎng)虹U7H Mini是壁畫MiniLED電視，JD1000H是萬元內(nèi)唯一天空音壁畫電視，都是段位內(nèi)的高品質(zhì)“天花板”。同時(shí)，長(zhǎng)虹展出旗下全無塵·自由風(fēng)掛機(jī)、客餐廳共享空調(diào)柜機(jī)、凍鮮生冰箱和藍(lán)氧如手洗洗烘套裝等明星產(chǎn)品，以及策劃了豐富的品牌互動(dòng)活動(dòng)，拉滿賽場(chǎng)內(nèi)外觀眾的體驗(yàn)感。

持續(xù)追求卓越，讓長(zhǎng)虹的高端調(diào)性一覽無余。今年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2024年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單顯示，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值達(dá)2368.76億元，在9月發(fā)布的“2024年亞洲品牌500強(qiáng)”榜單中，長(zhǎng)虹位列第53位，同比去年躍升2位，再創(chuàng)歷史新高。

Passion與Fashion的“大碰撞”

科技與體育IP的融合，也使得長(zhǎng)虹的品牌高端化與國(guó)際化展示出了新活力。

一是Passion，激情熱烈。

冰雪運(yùn)動(dòng)，在摩擦系數(shù)極低的環(huán)境中進(jìn)行，凸顯的就是速度與激情。長(zhǎng)虹的高端化與國(guó)際化進(jìn)程同樣如此。激情，表現(xiàn)為對(duì)于創(chuàng)新的執(zhí)著，例如，在家電終端與前沿AI技術(shù)結(jié)合的領(lǐng)域，長(zhǎng)虹是先行者也是引領(lǐng)者；表現(xiàn)為對(duì)于普惠全球用戶的堅(jiān)持，除了產(chǎn)品出海，長(zhǎng)虹在海外布局生產(chǎn)制造、拓展電商，讓科技創(chuàng)新更好地被共享。

速度，表現(xiàn)在概念設(shè)想與技術(shù)創(chuàng)新落地的高效，例如，長(zhǎng)虹是首推AI大模型上電視的頭部品牌之一；同時(shí)也表現(xiàn)在海外市場(chǎng)發(fā)展的成效，2024年上半年，四川長(zhǎng)虹家電業(yè)務(wù)海外市場(chǎng)大力開拓增量，實(shí)現(xiàn)收入約223.76億元，同比增長(zhǎng)約17.69%。

二是Fashion，時(shí)尚前沿。

冰雪運(yùn)動(dòng)，帶來挑戰(zhàn)極限的感覺，獲得了大量年輕群體和生活達(dá)人的青睞，被作為生活的時(shí)尚。在高端化和國(guó)際化品牌建設(shè)中，長(zhǎng)虹做時(shí)間和時(shí)代的朋友，親近熱愛生活的全球用戶，與年輕群體站在一起，通過有格調(diào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、緊跟新生需求的創(chuàng)新體驗(yàn)、內(nèi)容豐富的用戶互動(dòng)等等，成為“創(chuàng)造美好生活”的代名詞。

全球化發(fā)展，對(duì)于任何中國(guó)品牌而言，本身都是一場(chǎng)“大冒險(xiǎn)”，需要持久的定力、充分的勇氣和挑戰(zhàn)一切未知難題的能力，這與冰雪運(yùn)動(dòng)極其相似，這應(yīng)該正是長(zhǎng)虹擁抱冰雪運(yùn)動(dòng)的核心原因。在冰雪運(yùn)動(dòng)中，不給自己設(shè)限的運(yùn)動(dòng)員們不斷刷新著成績(jī)，在全球化發(fā)展的進(jìn)程中，無止境追求卓越的長(zhǎng)虹也將持續(xù)展現(xiàn)“中國(guó)制造”的風(fēng)采。