[丁科技網(wǎng)觀察]價格戰(zhàn)通常伴隨營銷戰(zhàn),特別是在差異化創(chuàng)新較少的階段。2024年上半年,以洗地機(jī)為代表,清潔電器多個品類均價普遍下探,品類創(chuàng)新同質(zhì)化明顯。不過,具體到被作為行業(yè)窗口的頭部品牌或者上市公司,他們主要是在卷創(chuàng)新還是卷營銷呢?
(截圖自科沃斯中報)
科沃斯中報數(shù)據(jù)顯示,報告期內(nèi),公司研發(fā)支出約4.46 億元人民幣,同比增長 14.22%,占營收比重約為6.40%,新增專利申請共計122 項,其中發(fā)明專利 57 項,在新形態(tài)雙協(xié)作機(jī)器人、多機(jī)協(xié)同技術(shù)、面向家庭場景的多模態(tài)大模型、環(huán)境仿真技術(shù)和材料科學(xué)等方面進(jìn)行了布局和探索。
對比來看,廣告營銷及平臺服務(wù)費(fèi)約13.92億元,相比去年同期的約17.25億元減少了近20%。
(截圖自石頭科技中報)
石頭科技中報數(shù)據(jù)顯示,報告期內(nèi),公司研發(fā)投入約4.10億元,同比增長42.92%,占營收比重約9.28%,新增授權(quán)專利267 項,其中新增發(fā)明專利44項,新增實用新型專利106項,新增外觀設(shè)計專利117項,新增授權(quán)軟件著作權(quán)5項,新增授權(quán)商標(biāo)及作品著作權(quán)合計91項。
對比來看,廣告及市場推廣費(fèi)用約5.69億元,相比去年同期的約3.72億元增加了約50%。
(截圖自萊克電氣中報)
萊克電氣中報數(shù)據(jù)顯示,報告期內(nèi),公司研發(fā)支出約2.51億元,同比減少約6%,其中提到了“報告期內(nèi)模具費(fèi)用減少”的情況,營收占比約5.28%,申請專利124項,其中申請發(fā)明專利41項,當(dāng)年授權(quán)專利 173 項,其中授權(quán)發(fā)明專利60 項。
對比來看,廣告費(fèi)0.49億元,上比上年減少近4%。
(截圖自德爾瑪中報)
德爾瑪中報數(shù)據(jù)顯示,報告期內(nèi),公司研發(fā)支出約0.87億元,同比增加近21%,營收占比約5.37%。
對比來看,市場推廣費(fèi)及平臺傭金約2.06億元,相比上年同期增加約23%。
綜合數(shù)據(jù)來看,清潔電器上市知名品牌的研發(fā)費(fèi)用占比基本在5%以上,同時,即便在市場整體處在價格比拼階段,也并沒有以犧牲研發(fā)投入等為代價來維持業(yè)績。不過,在營銷相關(guān)費(fèi)用的投入方面,上述品牌有不同選擇,整體呈現(xiàn)為兩種趨向,或者是研發(fā)、營銷并重,或者是將更多的精力向研發(fā)傾斜,無論如何,重視研發(fā),注重技術(shù)積累,或許正是包括科沃斯、石頭科技等在內(nèi)的知名品牌能在行業(yè)內(nèi)保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)
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