就在幾天前，高漲的移動智慧屏市場迎來新玩家天貓精靈。天貓精靈推出了旗下高端品牌“哇哦”，移動智慧屏“哇哦閨蜜機(jī)”則被作為了開牌當(dāng)家旗艦。在丁科技網(wǎng)看來，天貓精靈跟進(jìn)移動智慧屏，除了看到品類興起的市場紅利外，或許也有“不得不”的成分：從此前的產(chǎn)品布局來看，天貓精靈一直在承載阿里對于家庭場景的野望。不過，近年來OTT盒子、智能音箱市場呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，天貓精靈就需要尋找具備成長性的產(chǎn)品新抓手，移動智慧屏，剛好有滿足需求的可能。

在丁科技網(wǎng)看來，不止天貓精靈，其他此前以O(shè)TT盒子、智能音箱等為主要產(chǎn)品線，后續(xù)不斷加碼移動智慧屏的品牌，很可能都有類似的考慮。畢竟，家庭場景中、作為萬億級市場的智慧生活中，總會有新的可能性。

移動智慧屏，又被不同品牌具體稱為閨蜜機(jī)、自在屏、自由屏、隨心屏、移動屏等等。在幾天前阿里巴巴集團(tuán)天貓精靈舉行的“身隨心動，處處驚喜”高端品牌暨新品發(fā)布會上，推出的全新品牌“哇哦”旗下，有多款產(chǎn)品亮相，但無論從發(fā)布會現(xiàn)場內(nèi)容的側(cè)重，還是從后續(xù)傳播的相關(guān)內(nèi)容來看，移動智慧屏“哇哦閨蜜機(jī)”都算是當(dāng)家產(chǎn)品。

這在產(chǎn)品的打造上也可見一斑。參數(shù)上看，產(chǎn)品頗有競爭力：畫質(zhì)方面，配備4K原色護(hù)眼屏，支持DCI-P3電影級廣色域，以及10.7億真彩顯示；音質(zhì)方面，研發(fā)了三分頻全景聲系統(tǒng)，構(gòu)成了3.1聲道的環(huán)繞音效；智能方面，采用GenieOS 7.0智能操作系統(tǒng)，配備通義大模型基座，依托天貓精靈AIoT生態(tài)體系，可實(shí)現(xiàn)家庭多設(shè)備聯(lián)動。

（圖：天貓精靈哇哦閨蜜機(jī)，截圖自淘寶“天貓精靈官方旗艦店”）

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，這次跟進(jìn)移動智慧屏，天貓精靈很可能是看到了兩點(diǎn)現(xiàn)實(shí)紅利：

一方面是品類本身的高成長性。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，今年上半年，移動智慧屏在線上市場的銷量同比增長288.0%，銷額同比增長256.2%，是客廳智能設(shè)備中的高增明星。另據(jù)天貓電商數(shù)據(jù)，今年618開售后一周，閨蜜機(jī)在天貓整體銷量同比大漲350%。

另一方面是品類相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。今年6月，《移動智慧屏技術(shù)要求和測試方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，為移動智慧屏的生產(chǎn)和測試提供了明確的指導(dǎo)和規(guī)范，這在一定程度上也能帶來品類后續(xù)更健康成長和有序競爭的環(huán)境。

而對移動智慧屏的跟進(jìn)，天貓精靈也有自身的優(yōu)勢，主要在于智能音響積累的音質(zhì)能力、OTT盒子積累的運(yùn)營能力、背后阿里的AI智能能力與品牌影響力，以及淘系電商的渠道能力和對用戶需求的把握能力。從這里來看，天貓精靈很可能是移動智慧屏的有力競爭者。

不過，天貓精靈跟進(jìn)移動智慧屏，很可能也有一些“不得不”的理由。主要就是，天貓精靈一定程度上承載了阿里體系對于在家庭場景中獲得占位的期待，但此前主打的智能音箱、OTT盒子等產(chǎn)品，在近年來都面臨著整體市場的回縮，需要新的抓手。

先看智能音箱。

根據(jù)洛圖科技相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年上半年中國智能音箱市場的銷售量為805.5萬臺，與去年同期相比下降29.8%，銷售額為21.7億元、同比下跌33.8%。在發(fā)展的時間線上，智能音箱市場已連續(xù)13個季度衰退。于此同時，智能音箱均價還在下調(diào)。這就代表，價格讓步?jīng)]能讓市場收縮勢頭休止。

再看OTT盒子。

洛圖科技最新公開的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤》報告顯示：2024年上半年，中國智能盒子線上市場的零售量為64.1萬臺，同比下降31.0%；零售額為1.2億元，同比下降36.4%；線上平均成交價為193元。同時，1-6月銷量的同比及環(huán)比情況均以下降為主。

回顧洛圖公布的2023年相關(guān)數(shù)據(jù)，可以看到，當(dāng)年，中國智能盒子市場銷量為313萬臺，同比下降27.5%。

結(jié)合兩份數(shù)據(jù)，智能電視盒子市場在加速收縮。

在丁科技網(wǎng)看來，這很可能不僅是天貓精靈面臨的挑戰(zhàn)，也是其他一些早前以O(shè)TT盒子、智能音箱等為主要產(chǎn)品線來探索家庭場景的品牌面臨的問題，比如，百度旗下小度，以及當(dāng)貝。他們也在尋找新的抓手，像是小度就在投入“機(jī)器人”類產(chǎn)品，而當(dāng)貝近年來更重視投影，移動智慧屏則是他們共同的選擇。

目前來看，比天貓精靈更早布局移動智慧屏的小度添添和當(dāng)貝，已經(jīng)在市場中有不錯的占位。

但是，在接下來的時間里，小度添添、當(dāng)貝、天貓精靈等，在移動智慧屏市場可能會面臨比以往更大的挑戰(zhàn)。就丁科技網(wǎng)觀察，此前，小度添添和當(dāng)貝在移動智慧屏品類的快速發(fā)展有一個背景，就是顯示終端巨頭，特別是電視巨頭們并沒有在該品類上投入較大精力，但從近期的動作來看，他們也在移動智慧屏布局上有了更多動作，這可能會給小度添添們帶來不小壓力。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）