去年8月底，華為Mate60系列手機(jī)在沒(méi)有舉行發(fā)布會(huì)的情況下突然開(kāi)售，其銷(xiāo)售盛況曾一度長(zhǎng)期缺貨。數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”爆料稱，截至6月底，Mate60系列全版本銷(xiāo)量已過(guò)千萬(wàn)。

今年4月中旬，華為Pura70系列手機(jī)復(fù)制了Mate60的上市策略，同樣“未發(fā)先售”。7月17日，據(jù)界面新聞報(bào)道，自4月18日開(kāi)售以來(lái)，華為Pura70全系出貨量對(duì)比P60系列同比增長(zhǎng)了125%。

但另一邊，數(shù)碼圈知名博主“數(shù)碼閑聊站”此前則表示，Pura70銷(xiāo)量“不及內(nèi)部預(yù)期”。

如今上市已三個(gè)月，華為Pura70的銷(xiāo)量究竟如何，它趕上“前輩”Mate60了嗎？

Pura70銷(xiāo)量究竟如何？

“華為Pura70全系出貨量對(duì)比P60系列同比增長(zhǎng)了125%”，看起來(lái)Pura70的銷(xiāo)量情況似乎相當(dāng)不錯(cuò)。不過(guò)，P60系列畢竟是華為受限時(shí)期的4G手機(jī)，在5G當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，銷(xiāo)量遠(yuǎn)不如此前的Mate40、Mate30等。

根據(jù)Canalys公布的“2023年第二季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)3500元以上前10款機(jī)型”榜單，該季度華為P60銷(xiāo)量為100萬(wàn)臺(tái)左右。如果算上P60其他型號(hào)，該季度P60全系列銷(xiāo)量約為130萬(wàn)臺(tái)。

需要指出的一點(diǎn)是，P60的上市時(shí)間是2023年3月底，第二季度正好是P60首銷(xiāo)期。而在手機(jī)市場(chǎng)，新機(jī)銷(xiāo)量最高峰也正是在首銷(xiāo)期，例如每年9月發(fā)布的新款iPhone，第四季度都是iPhone的銷(xiāo)量最高峰。

如果按照以上數(shù)據(jù)，Pura70系列上市三個(gè)月的銷(xiāo)量應(yīng)該在300萬(wàn)臺(tái)左右。從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)相當(dāng)優(yōu)秀。如果橫向?qū)Ρ葋?lái)看，華為Pura 70相比小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或者相比去年的Mate60表現(xiàn)又如何呢？

華為Pura 70系列手機(jī)

蘋(píng)果方面，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO預(yù)測(cè)稱，2023年蘋(píng)果iPhone 15系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量可能在1000萬(wàn)部左右，對(duì)比iPhone 14系列同期銷(xiāo)量，減少約290萬(wàn)部。

據(jù)華爾街見(jiàn)聞報(bào)道，小米14系列自去年10月31日首銷(xiāo)至11月10日，全渠道總銷(xiāo)量高達(dá)144.74萬(wàn)臺(tái)。小米CEO雷軍在社交媒體平臺(tái)與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)透露，小米14系列銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)。

如果再看“前輩”Mate60系列，Pura70的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，華為Mate60系列上市兩個(gè)月后銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到240萬(wàn)臺(tái)。Canalys的數(shù)據(jù)也顯示，上市70天，Mate60系列總銷(xiāo)量已超過(guò)250萬(wàn)臺(tái)。

由此可見(jiàn)，Prua70系列上市三個(gè)月，銷(xiāo)量表現(xiàn)基本與“前輩”Mate60系列持平，略低于iPhone 15系列銷(xiāo)量，但高于小米14系列。

這個(gè)數(shù)字不算差，但只是與Mate60持平可能并不符合華為的預(yù)期。

Pura70的擔(dān)子很重

由于去年Mate60上市突然，其長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的缺貨很大程度上也是因?yàn)楣?yīng)鏈不暢。而Pura70作為華為手機(jī)業(yè)務(wù)重回正常軌道后的第一臺(tái)真正的旗艦手機(jī)，則有著充足的準(zhǔn)備，至今均未出現(xiàn)過(guò)缺貨狀態(tài)，顯然華為希望Pura70能更加走量。

數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”此前爆料稱，截至5月底，華為Pura 70系列上市一個(gè)半月全系銷(xiāo)量即將突破200萬(wàn)。該博主還表示，Pura70系列銷(xiāo)量“不及自家預(yù)期”。

PConline統(tǒng)計(jì)了華為官方商城Pura70系列和Mate60系列的評(píng)價(jià)數(shù)量，前者有4.1萬(wàn)條，后者為24.1萬(wàn)條。如果從評(píng)價(jià)數(shù)來(lái)看，Mate60系列是Pura70的約6倍。

但與此同時(shí)，Mate60至今已銷(xiāo)售10個(gè)月，而Pura70的銷(xiāo)售時(shí)間為3個(gè)月，前者僅為后者的3倍多。

在銷(xiāo)售時(shí)間只多了3倍的情況下，評(píng)價(jià)數(shù)卻高達(dá)6倍，綜合銷(xiāo)售來(lái)看，Pura70至少在華為官方商城的銷(xiāo)售情況很可能并不如Mate60系列。

華為Mate 60手機(jī)

Pura70銷(xiāo)量“不及預(yù)期”還體現(xiàn)在價(jià)格上。Mate60系列去年8月底上市，直到今年2月，第三方渠道才開(kāi)始降價(jià)數(shù)百元，直到如今，上市近一年也從未有過(guò)官方降價(jià)。

但Pura70系列的價(jià)格就沒(méi)這么堅(jiān)挺了。今年5月，上市近一個(gè)多月的Pura70系列就出現(xiàn)了大降價(jià)，據(jù)手機(jī)中國(guó)報(bào)道，Pura70系列的頂配版第三方渠道售價(jià)比官方價(jià)低了1000 元。

PConline發(fā)現(xiàn)，在華為京東自營(yíng)官方旗艦店，Pura70全系售價(jià)均低于首發(fā)價(jià)，優(yōu)惠價(jià)格在100元-500元。

除了更頻繁的價(jià)格變動(dòng)，華為還調(diào)整了Pura70的產(chǎn)品策略，試圖用增加賣(mài)點(diǎn)的方式提升銷(xiāo)量。

6月28日，在Pura70系列上市近兩個(gè)月后，華為正式推出了Pura 70北斗衛(wèi)星消息版，該版本在原Pura 70的基礎(chǔ)上新增了北斗衛(wèi)星消息功能，售價(jià)與普通版相比高出了100元。

衛(wèi)星消息是過(guò)去今年手機(jī)市場(chǎng)最大的功能創(chuàng)新之一，從2022年華為Mate 50系列首發(fā)搭載以來(lái)，就成為了華為創(chuàng)新技術(shù)的代表，如今將其搭載在入門(mén)版Pura系列上，促銷(xiāo)意味明顯。

不過(guò)，由于該新版本推出時(shí)間距離首發(fā)時(shí)間較近，也引發(fā)了不少Pura70首發(fā)用戶的不滿。PConline在黑貓投訴平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，包含“Pura70”的投訴信息有一百多條，其中不少都是因?yàn)椤叭A為發(fā)布會(huì)后對(duì)同型機(jī)型進(jìn)行硬件升級(jí)，損害老客戶權(quán)益不予解決”。

總的來(lái)說(shuō)，相比去年Mate60系列供不應(yīng)求的盛況，今年P(guān)ura70系列降溫了不少。

華為手機(jī)距離巔峰還有很長(zhǎng)距離

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，自去年Mate60系列上市以來(lái)，華為手機(jī)出貨量連續(xù)三個(gè)季度增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率分別為47%、110%和42.53%，同期市場(chǎng)整體增速只有個(gè)位數(shù)。

從中也能看出，華為手機(jī)出貨量依然在高速增長(zhǎng)，但最近一個(gè)季度的環(huán)比增速出現(xiàn)了一定下滑，也從側(cè)面反映出Pura70系列的銷(xiāo)量變化。

另一邊，市場(chǎng)對(duì)華為手機(jī)的表現(xiàn)也相當(dāng)樂(lè)觀。分析機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)測(cè)，華為Pura 70系列將在2024年出貨量超過(guò)1000萬(wàn)部，成為蘋(píng)果iPhone 15和16系列的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

華為手機(jī)巔峰期在2020年上半年，彼時(shí)華為手機(jī)（包括獨(dú)立前的榮耀手機(jī)）占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的40.2%。而根據(jù)最新數(shù)據(jù)，華為目前的市場(chǎng)份額為14.93%，相比最高點(diǎn)還有近兩倍差距。這其中，缺少的銷(xiāo)量主要是中低端機(jī)型。

此前，榮耀承擔(dān)了華為中低端手機(jī)的大部分出貨量，榮耀被出售后，華為中低端機(jī)型長(zhǎng)期缺位。另一邊，雖然麒麟芯片已經(jīng)回歸，但目前其主要搭載在售價(jià)超過(guò)2000元的中高端機(jī)型上。

因此，華為手機(jī)若想重回巔峰，旗艦手機(jī)Mate系列和Pura系列不能有失，中低端機(jī)型也必須快速跟進(jìn)。