“2024年第二季度,全球智能手機市場連續(xù)三個季度增長”,同樣的句子,陸續(xù)出現(xiàn)在了兩家研究分析機構Counterpoint Research和Canalys的研報的開頭,傳遞全球智能手機市場持續(xù)回暖的好消息。不過,在具體數(shù)據(jù)上,兩份研報也有不同,最明顯的差異有兩個:增長幅度是多少;OPPO、傳音誰是全球第五。在丁科技網(wǎng)看來,這兩點不同,還能揭示今年以來全球手機市場發(fā)展的更多隱含信息。
(數(shù)據(jù)及圖:Counterpoint Research)
先看Counterpoint Research數(shù)據(jù):全球智能手機銷量在2024年第二季度同比增長6%,不過文章中沒有給出具體數(shù)據(jù);市場前五是三星、蘋果、小米、vivo、OPPO。
(數(shù)據(jù)及圖:Canalys)
再看Canalys數(shù)據(jù):全球智能手機出貨量同比增長12%,達2.88億臺;市場前五分別是三星、蘋果、小米、vivo、傳音。
增長數(shù)據(jù)方面,Canalys數(shù)據(jù)高于Counterpoint Research數(shù)據(jù);至于全球第五,Counterpoint Research數(shù)據(jù)中是傳音,Canalys數(shù)據(jù)中是OPPO。
不過,兩份數(shù)據(jù)存在顯性差異并不奇怪,因為它們的統(tǒng)計對象并不相同,因此造成的差異,此前在不同機構同階段的數(shù)據(jù)中也是存在的。Counterpoint Research統(tǒng)計的是銷量,而Canalys統(tǒng)計的是出貨量。
在丁科技網(wǎng)看來,綜合兩份數(shù)據(jù)的不同,或許更能還原出相對更真實的二季度全球手機市場的原貌:
通常,出貨量中,除了包含銷量之外,還可能包含庫存,也就是除了賣到用戶手里的部分,還有沒有賣出去的一部分。銷量增長幅度小于出貨量增長幅度,這表明有相當一部分貨源在該季度成為了庫存,被渠道方持有。
結合此前一段時間的數(shù)據(jù)來看,今年智能手機的庫存率還是比較高的,且還有繼續(xù)上升的趨勢。那么,在接下來的半年時間,智能手機品牌或許就需要審慎樂觀了。
就品牌來看,三星銷量提升、出貨量份額下降,在沒有明顯看到銷售渠道調(diào)整和銷售策略變化的前提下,其庫存管理能力可能在優(yōu)化,同時也說明市場需求依然可觀,消費者購買意愿較強,這可能是因為三星在今年以來對于手機AI的投入。最近,伴隨Galaxy Z系列發(fā)布,三星熱度有可能再次沖高。在AI手機賽道,國產(chǎn)品牌與三星的較量還會有更多看點。
至于蘋果,出貨量份額和銷量都在下降,一方面,以蘋果在中國市場的動作作參考,能夠看到去庫存的趨向,但另一方面,蘋果的購買意愿,在近年來也有一定衰減,主要也與AI布局有一定關聯(lián),不過,蘋果正試圖趕上。
小米與vivo的銷量增長確實可觀。特別是小米,增幅達到22%,這可能有汽車業(yè)務的連鎖推動;vivo則勝在穩(wěn)健,很少出現(xiàn)大幅波動,保持增長且穩(wěn)定處于市場前四,這在持續(xù)震蕩的手機市場中,其實是更難做到的。
具體到OPPO與傳音,今年二季度,OPPO勝在賣到用戶手里的手機的數(shù)量,代表了終端用戶觸達的能力;傳音則勝在品牌出貨規(guī)模,這一定程度上可能也反映了其生產(chǎn)能力,以及代理商或中間商對品牌的認可程度。同時需要注意的是,傳音的產(chǎn)品主銷海外,而國內(nèi)市場依舊是OPPO的大本營。另外就是,OPPO的出貨量出現(xiàn)了下降。
整體而言,無論OPPO與傳音誰是第五,從Counterpoint Research和Canalys的研報中,都可以看到中國品牌的持續(xù)崛起,伴隨他們在AI領域主動、快速且持續(xù)布局的深入,也有望在接下來的時間里重寫行業(yè)格局,畢竟,他們與全球第一的距離,正在縮小。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉載務必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)
- QQ:61149512