在科技飛速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字人作為人工智能與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，正逐漸成為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，通信世界全媒體舉辦了一場(chǎng)關(guān)于數(shù)字人技術(shù)產(chǎn)業(yè)的沙龍，邀請(qǐng)中國(guó)信息通信研究院人工智能研究所安全與元宇宙部高級(jí)業(yè)務(wù)主管顏媚和清博智能數(shù)據(jù)智能部總經(jīng)理柳春陽(yáng)，就數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、應(yīng)用現(xiàn)狀、市場(chǎng)空間、經(jīng)典案例、應(yīng)用發(fā)展?jié)摿?、?duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的沖擊以及未來(lái)發(fā)展建議等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。

大模型重塑賦能，數(shù)字人成人機(jī)交互新入口

如今，各行各業(yè)都在使用數(shù)字人，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其發(fā)展前景廣闊。這首先得益于技術(shù)的進(jìn)步。

據(jù)了解，人工智能技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步正在不斷推動(dòng)數(shù)字人制作門檻的降低。例如，Epic公布的Metahuman Creator工具基于強(qiáng)大的訓(xùn)練數(shù)據(jù)庫(kù)，能夠在一小時(shí)內(nèi)快速生成擁有細(xì)膩微表情動(dòng)畫的虛擬人，使制作過(guò)程變得更加輕量、優(yōu)質(zhì)、便捷。此外，騰訊云2D數(shù)智人生產(chǎn)管線通過(guò)AI算法模塊化，實(shí)現(xiàn)了通過(guò)3~5分鐘左右的視頻在小時(shí)級(jí)別內(nèi)生成一個(gè)數(shù)字分身，大大提高了生產(chǎn)效率。

AI技術(shù)在數(shù)字人制作中的應(yīng)用也日益廣泛，正在覆蓋從建模、驅(qū)動(dòng)、渲染到交互的全流程。數(shù)字人將不再僅僅是一個(gè)虛擬形象，而是逐漸具備更加自然的語(yǔ)言對(duì)話、行為互動(dòng)和自主學(xué)習(xí)能力，成為未來(lái)多模態(tài)人機(jī)交互的新入口。

隨著ChatGPT、Sora等生成式人工智能的快速發(fā)展，AI大模型面向復(fù)雜場(chǎng)景的適應(yīng)能力持續(xù)增強(qiáng)，為數(shù)字人相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在大模型技術(shù)的助力下，數(shù)字人正從單一虛擬形象向“有頭有臉有腦”創(chuàng)新進(jìn)化，其應(yīng)用場(chǎng)景將更為廣泛，應(yīng)用價(jià)值也將不斷深化。

“數(shù)字人逐步成為全球競(jìng)逐元宇宙的重要賽道，也被認(rèn)為是未來(lái)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！鳖伱闹赋觥榇?，工信部等5部門聯(lián)合印發(fā)的《元宇宙創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》中明確提出要“培育一批知名數(shù)字人，打造數(shù)字人標(biāo)桿產(chǎn)品和品牌”。各地方也持續(xù)出臺(tái)數(shù)字人相應(yīng)支持政策，明確將數(shù)字人作為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)工程；北京市政府更是出臺(tái)國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)政策，擬將北京打造成為全國(guó)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。

數(shù)字人正在成為新經(jīng)濟(jì)的流量載體

目前，數(shù)字人已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。顏媚指出，當(dāng)前數(shù)字人的應(yīng)用主要包括以下三類。

一是身份類：通過(guò)打造虛擬偶像，仿照現(xiàn)實(shí)生活中明星的模式，利用粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，如柳葉熙、洛天依等。

二是服務(wù)類：通過(guò)將數(shù)字人嵌入垂直行業(yè)工作流，彌補(bǔ)人工服務(wù)的不足。例如營(yíng)銷直播場(chǎng)景，作為虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，極大降低成本、提高生產(chǎn)力；新聞播報(bào)場(chǎng)景，替代真人主播進(jìn)行新聞播報(bào)，節(jié)省時(shí)間，同時(shí)可生成多語(yǔ)種內(nèi)容，推動(dòng)中國(guó)文化更好地走向世界；知識(shí)付費(fèi)和知識(shí)服務(wù)場(chǎng)景，在教育、專家服務(wù)等場(chǎng)所，可提供7×24小時(shí)的服務(wù)；企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，每個(gè)企業(yè)可能會(huì)擁有自己的數(shù)字IP，用于營(yíng)銷宣傳、內(nèi)部督導(dǎo)、服務(wù)等，如萬(wàn)科將數(shù)字人用于內(nèi)部的督導(dǎo)和應(yīng)收款收繳。

三是陪伴類：通過(guò)數(shù)字人與人類用戶進(jìn)行互動(dòng)，與人類建立更緊密的關(guān)系，并提供情感支持和社交陪伴，如在醫(yī)療領(lǐng)域?yàn)槔夏耆颂峁┡阕o(hù)。

“目前，數(shù)字人在文旅文博領(lǐng)域應(yīng)用較多，因?yàn)槠渚哂刑焐臓I(yíng)銷宣傳屬性。但在其他領(lǐng)域，如新聞傳播、國(guó)際傳播、知識(shí)服務(wù)等也有廣泛的應(yīng)用潛力?？偟膩?lái)說(shuō)，數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景正在不斷拓展，但在交互性、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面還存在一些挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步改進(jìn)和完善?！绷宏?yáng)指出。

在媒體宣傳領(lǐng)域，數(shù)字人可以替代真人主播進(jìn)行新聞播報(bào)、活動(dòng)報(bào)道等工作，節(jié)省時(shí)間和成本，同時(shí)還能夠生成多語(yǔ)種內(nèi)容，便于信息的傳播和國(guó)際交流。例如，一些媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始使用數(shù)字人主播，它們能夠24小時(shí)不間斷工作，為觀眾提供及時(shí)的新聞資訊。

在直播領(lǐng)域，數(shù)字人直播具有運(yùn)營(yíng)成本降低、場(chǎng)景切換靈活、表現(xiàn)張力更強(qiáng)、創(chuàng)意空間無(wú)限等優(yōu)勢(shì)。數(shù)字人可以通過(guò)AI合成驅(qū)動(dòng)、動(dòng)畫制作驅(qū)動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)各種豐富多樣的直播效果，打破了空間和時(shí)間的限制，為觀眾帶來(lái)新穎的互動(dòng)體驗(yàn)。

在會(huì)展領(lǐng)域，數(shù)字人可以擔(dān)任展會(huì)虛擬代言、展會(huì)介紹助手、展會(huì)智能客服等角色，為參展商和觀眾提供便捷的服務(wù)。例如，清博智能作為“全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)”的重要合作方，協(xié)辦了“互聯(lián)網(wǎng)3.0峰會(huì)”“數(shù)字人生態(tài)發(fā)展論壇”“文旅元宇宙論壇”等重大元宇宙主題活動(dòng)，旗下的數(shù)字人產(chǎn)品在會(huì)展中得到了廣泛應(yīng)用。

此外，數(shù)字人還在智能交互、影視制作、品牌代言等領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。例如，元媧虛擬人生產(chǎn)力服務(wù)平臺(tái)支持動(dòng)捕設(shè)備、AI驅(qū)動(dòng)，以“寫實(shí) + 美型”為特點(diǎn)，可應(yīng)用于形象代言、影視制作、AI問(wèn)答、虛擬客服等交互場(chǎng)景，為用戶提供了更加智能、便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

在媒體領(lǐng)域，央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠的AI虛擬主播“AI王冠”是一個(gè)典型案例?！癆I王冠”基于“央視頻”平臺(tái)推出，擁有超自然語(yǔ)音和超自然表情，能夠與真人同屏播報(bào)，實(shí)現(xiàn)角度的層次感與梯度感。虛擬人依托背后的技術(shù)與財(cái)經(jīng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力和財(cái)經(jīng)專業(yè)度，為用戶提供更多客觀翔實(shí)的背景信息。

在品牌代言方面，花西子同名虛擬形象、抖音虛擬美妝達(dá)人柳夜熙等都是成功的案例。這些虛擬形象通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)和個(gè)性化的特點(diǎn)，吸引了大量用戶的關(guān)注，為品牌帶來(lái)了更高的知名度和影響力。

已有九萬(wàn)家企業(yè)注冊(cè)，未來(lái)核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)480.6億元

隨著數(shù)字人技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，數(shù)字人的市場(chǎng)空間呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。各國(guó)紛紛加大在數(shù)字人領(lǐng)域的投入和研發(fā)力度。美國(guó)、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)在積極制定相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)在數(shù)字人產(chǎn)業(yè)方面也取得了顯著進(jìn)展。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止2023年3月底，我國(guó)現(xiàn)存數(shù)字人企業(yè)共計(jì)92471家。從企業(yè)注冊(cè)情況來(lái)看，2017 - 2022年國(guó)內(nèi)數(shù)字人相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量從3127家增長(zhǎng)至27200家，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)54.13%。

產(chǎn)業(yè)紛紛布局?jǐn)?shù)字人領(lǐng)域。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到120.8億元，同時(shí)帶動(dòng)了周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1866.1億元。預(yù)計(jì)到2025年，數(shù)字人的核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到480.6億元，帶動(dòng)的周邊市場(chǎng)規(guī)模可能接近64027億元。

Gartner預(yù)測(cè)，到2030年，超過(guò)500萬(wàn)家大中型企業(yè)的一線工作人員和中層管理人員將被數(shù)字人所取代。這表明數(shù)字人在未來(lái)的市場(chǎng)空間巨大，將對(duì)各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

在元宇宙概念的刺激下，數(shù)字人正加速?gòu)募夹g(shù)創(chuàng)新走向產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)，截至10月27日，2022年我國(guó)數(shù)字領(lǐng)域人投資數(shù)量為52起，為元宇宙領(lǐng)域投融資數(shù)量最多的子行業(yè)。

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國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)、終端企業(yè)、重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)、AI企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)等紛紛布局?jǐn)?shù)字人領(lǐng)域，陸續(xù)推出一系列產(chǎn)品，包括虛擬主播、虛擬客服、虛擬偶像等典型應(yīng)用。

虛擬人是未來(lái)新經(jīng)濟(jì)的流量載體

未來(lái)，數(shù)字人有望在更多領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，如醫(yī)療、教育、金融、娛樂(lè)等。在醫(yī)療領(lǐng)域，數(shù)字人可以作為虛擬醫(yī)生為患者提供診斷和治療建議，還可以用于醫(yī)療培訓(xùn)和模擬手術(shù)等；在教育領(lǐng)域，數(shù)字人可以作為虛擬教師為學(xué)生提供個(gè)性化的教學(xué)服務(wù)，增強(qiáng)教學(xué)的趣味性和互動(dòng)性；在金融領(lǐng)域，數(shù)字人可以作為虛擬客服為客戶提供金融咨詢和服務(wù)，提高服務(wù)效率和質(zhì)量；在娛樂(lè)領(lǐng)域，數(shù)字人可以作為虛擬偶像參與各種演出和活動(dòng)，為觀眾帶來(lái)全新的娛樂(lè)體驗(yàn)。

數(shù)字人在未來(lái)還有很大的應(yīng)用發(fā)展?jié)摿?。顏媚認(rèn)為，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景將不斷拓展。例如，在醫(yī)療領(lǐng)域，數(shù)字人可以不僅可以作為虛擬醫(yī)生提供診斷和治療建議，還可以用于遠(yuǎn)程醫(yī)療、醫(yī)療康復(fù)等方面，為患者提供更加便捷、高效的醫(yī)療服務(wù)。

在教育領(lǐng)域，數(shù)字人可以根據(jù)學(xué)生的個(gè)性化需求，提供定制化的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式，實(shí)現(xiàn)因材施教。同時(shí)，數(shù)字人還可以與虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)相結(jié)合，為學(xué)生創(chuàng)造更加沉浸式的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

柳春陽(yáng)指出，在消費(fèi)領(lǐng)域，虛擬數(shù)字人可以作為虛擬客服為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，虛擬數(shù)字人還可以與數(shù)字藏品、無(wú)盡之塔等結(jié)合，為企業(yè)帶來(lái)新的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展機(jī)遇。

隨著元宇宙概念的興起，數(shù)字人將在元宇宙中扮演重要角色。數(shù)字人可以作為元宇宙的居民，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，參與元宇宙的各種活動(dòng)。同時(shí)，數(shù)字人還可以為元宇宙中的企業(yè)和組織提供服務(wù)，幫助它們實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)工作崗位或?qū)⒂瓉?lái)一波沖擊

數(shù)字人的廣泛應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)勞動(dòng)力市場(chǎng)帶來(lái)了一定的沖擊。一些重復(fù)性勞動(dòng)的崗位，如部分媒體宣傳中的照片拍攝、簡(jiǎn)單的客服工作等，可能會(huì)被數(shù)字人取代。這將導(dǎo)致一部分勞動(dòng)力面臨失業(yè)或需要重新就業(yè)的問(wèn)題。

然而，專家也指出，數(shù)字人的發(fā)展也會(huì)創(chuàng)造新的工作機(jī)會(huì)。例如，數(shù)字人的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)需要大量的專業(yè)人才，這將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。此外，數(shù)字人在一些領(lǐng)域的應(yīng)用，如醫(yī)療、教育等，也需要人類專業(yè)知識(shí)和技能的支持，例如醫(yī)生對(duì)數(shù)字人診斷結(jié)果的審核、教師對(duì)數(shù)字人教學(xué)內(nèi)容的指導(dǎo)等。

因此，為了應(yīng)對(duì)數(shù)字人對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的沖擊，需要加強(qiáng)對(duì)勞動(dòng)力的培訓(xùn)和再就業(yè)支持，幫助他們提升技能，適應(yīng)新的就業(yè)需求。同時(shí)，政府和企業(yè)也需要共同努力，制定合理的政策和戰(zhàn)略，促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字人與人類勞動(dòng)力的協(xié)同發(fā)展。

數(shù)字人未來(lái)發(fā)展建議

然而，數(shù)字人在應(yīng)用中也存在一些問(wèn)題。例如，在交互方面，數(shù)字人的情感表達(dá)能力還有待提高，逼真度和流暢性仍有差距，可能無(wú)法滿足一些復(fù)雜場(chǎng)合和對(duì)情感表達(dá)要求較高的應(yīng)用需求。

另外，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要考慮社會(huì)倫理和道德問(wèn)題。數(shù)字人的出現(xiàn)可能會(huì)對(duì)社會(huì)倫理和道德產(chǎn)生一定的影響，如虛擬形象的真實(shí)性、數(shù)字人的行為責(zé)任等問(wèn)題。因此，在數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，需要制定相關(guān)的倫理和道德準(zhǔn)則，引導(dǎo)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

為了推動(dòng)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，專家提出了以下建議。

一是加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)：加大對(duì)數(shù)字人技術(shù)研發(fā)的投入，提高數(shù)字人的建模、驅(qū)動(dòng)、渲染、交互等技術(shù)水平，提升數(shù)字人的逼真度、情感表達(dá)能力和智能交互能力。

二是完善標(biāo)準(zhǔn)體系：建立健全數(shù)字人標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范數(shù)字人的發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)、倫理標(biāo)準(zhǔn)等，確保數(shù)字人的質(zhì)量和可靠性。

三是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同：加強(qiáng)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同合作，整合各方資源，形成產(chǎn)業(yè)合力。促進(jìn)技術(shù)提供商、內(nèi)容創(chuàng)作者、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者等之間的合作，共同推動(dòng)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四是培養(yǎng)專業(yè)人才：加強(qiáng)數(shù)字人相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，提高人才的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。鼓勵(lì)高校和職業(yè)院校開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)數(shù)字人研發(fā)、制作、運(yùn)營(yíng)等方面的專業(yè)人才。

五加強(qiáng)政策支持：政府出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大對(duì)數(shù)字人企業(yè)的扶持力度。提供資金支持、稅收優(yōu)惠、政策引導(dǎo)等，促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

六是拓展應(yīng)用場(chǎng)景：推動(dòng)數(shù)字人在更多領(lǐng)域的應(yīng)用拓展，挖掘數(shù)字人的潛在應(yīng)用價(jià)值。鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)出更多符合市場(chǎng)需求的數(shù)字人產(chǎn)品和服務(wù)。

七是加強(qiáng)安全保障：加強(qiáng)數(shù)字人的安全保障，解決數(shù)字人的版權(quán)、隱私、倫理道德等問(wèn)題。建立健全監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字人技術(shù)和應(yīng)用的監(jiān)管，確保數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

圖片來(lái)源：中國(guó)信通院

對(duì)于數(shù)字人企業(yè)而言，企業(yè)應(yīng)加大對(duì)虛擬數(shù)字人技術(shù)的研發(fā)投入，不斷降低制作成本，提高數(shù)字人的質(zhì)量和性能。加強(qiáng)與其他企業(yè)的合作，共同打造數(shù)字人生態(tài)系統(tǒng)，拓展數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景。注重用戶體驗(yàn)，根據(jù)用戶需求不斷優(yōu)化數(shù)字人的功能和服務(wù)，提高用戶滿意度。加強(qiáng)對(duì)數(shù)字人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，推動(dòng)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

另外，數(shù)字人涉及大量用戶數(shù)據(jù)的收集、存儲(chǔ)和處理，如果這些數(shù)據(jù)遭到泄露或?yàn)E用，將給用戶帶來(lái)嚴(yán)重的損失。因此，企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)意識(shí)，采取有效的技術(shù)措施和管理措施，確保用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私。

總之，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的新興產(chǎn)業(yè)。通過(guò)本次沙龍的深入探討，我們對(duì)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、應(yīng)用現(xiàn)狀、市場(chǎng)空間、經(jīng)典案例、應(yīng)用發(fā)展?jié)摿Α?duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的沖擊以及未來(lái)發(fā)展建議等有了更深入的了解。相信在各方的共同努力下，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)將不斷發(fā)展壯大，為社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步做出更大的貢獻(xiàn)。