2024年被視為“移動(dòng)AI時(shí)代”元年，前不久蘋果高舉著“蘋果智能”(Apple Intelligence)下場AI，回應(yīng)業(yè)內(nèi)對(duì)其AI戰(zhàn)略的翹首期盼。蘋果素有終端市場“風(fēng)向標(biāo)”之稱，此次高調(diào)入場，似乎讓AI手機(jī)的爆發(fā)更添了幾分確定性。

在蘋果之前，三星以及中國手機(jī)廠商已經(jīng)率先占位AI，摩拳擦掌要打一場打造差異化高端體驗(yàn)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)間來到2024年年中，手機(jī)廠商們不再僅僅圍繞著大模型參數(shù)大作文章，而是將重心放在提升端側(cè)AI能力上。姍姍來遲的蘋果，也將攪動(dòng)AI手機(jī)這池春水。

蘋果AI主打系統(tǒng)級(jí)閉環(huán)生態(tài)

十三年前，蘋果的語音助手 Siri 橫空出世，開啟手機(jī)智能交互變革。在生成式AI時(shí)代，得益于“蘋果智能”的加持，Siri升級(jí)為一個(gè)智能數(shù)字助理，可以執(zhí)行100多項(xiàng)操作，貫穿郵件、備忘錄、Safari瀏覽器、Pages、Keynote以及第三方APP。

根據(jù)6月11日蘋果全球開發(fā)者大會(huì)透露的信息，“蘋果智能”是一個(gè)系統(tǒng)級(jí)解決方案，內(nèi)置包括擁有30億參數(shù)的設(shè)備端語言模型和基于云端服務(wù)器的語言模型，讓AI能力幾乎覆蓋了所有重要的原生應(yīng)用。據(jù)悉，蘋果宣布與OpenAI達(dá)成合作，“蘋果智能”正在將 ChatGPT 集成到系統(tǒng)中，使用戶無需在工具之間跳轉(zhuǎn)即可訪問。

“蘋果智能”采用端側(cè)為主、云端為輔的模式。基于蘋果自研芯片的算力，支撐設(shè)備端大部分AI能力。當(dāng)端側(cè)模型能力不足以完成任務(wù)時(shí)，蘋果打造了一套具備芯片級(jí)別隱私和安全保護(hù)的服務(wù)器Private Cloud Compute，保護(hù)云端模型的數(shù)據(jù)使用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許對(duì)于一向“重視隱私安全”的蘋果來說是一項(xiàng)競爭優(yōu)勢。

“確實(shí)從行業(yè)來講，蘋果此次公布的AI戰(zhàn)略并未帶來太多創(chuàng)新，但蘋果在AI方面與其他廠商最大的不同在于，蘋果在通過生成式AI能力，強(qiáng)化自身的iOS閉環(huán)生態(tài)。”O(jiān)mdia首席分析師李澤剛表示。

蘋果生成式AI能力基本通過自有生態(tài)與外部調(diào)用，一方面，不斷補(bǔ)強(qiáng)AI能力，加速端側(cè)A1落地；另一方面，通過芯片、操作系統(tǒng)、算力、應(yīng)用以及智能硬件閉環(huán)生態(tài)構(gòu)筑“護(hù)城河”。對(duì)此，華西證券分析師指出，蘋果智能下場驅(qū)動(dòng)了AI手機(jī)原生化落地。

不過由于需要強(qiáng)大的端側(cè)處理能力，“蘋果智能”只在iPhone 15 Pro系列、配備 M1芯片的 iPad 和 Mac，以及后續(xù)機(jī)型上搭載。有消息稱，即便是今年即將推出的新款iPhone 16系列產(chǎn)品，也只能搭載部分AI功能，“完整版”大概要等到2025年才會(huì)陸續(xù)更新完畢。

Canalys分析師也向記者表示，對(duì)蘋果來說，加入AI大軍并不僅僅是為了追趕行業(yè)潮流，由此帶來提高營收的機(jī)會(huì)潛力不容小覷。最簡單的一點(diǎn)是蘋果目前僅將AI功能集成到其Pro產(chǎn)品線，意味著其計(jì)劃通過提升高端產(chǎn)品價(jià)值來刺激消費(fèi)需求。此外，AI功能直接集成到其產(chǎn)品的應(yīng)用程序或功能中、利用端側(cè)AI為用戶或第三方開發(fā)一系列個(gè)性化服務(wù)等均可實(shí)現(xiàn)盈利。

AI手機(jī)向端側(cè)AI“進(jìn)化”

在蘋果正式入場之前，各大主流手機(jī)廠商早已打響AI“搶位賽”，紛紛推出自有大模型并持續(xù)在新機(jī)型上沉淀AI功能。當(dāng)時(shí)間來到2024年年中，手機(jī)廠商對(duì)于AI手機(jī)的進(jìn)化正在往端側(cè)AI等深層次挖掘。

相比起云端AI計(jì)算，端側(cè)AI能夠?qū)崟r(shí)感知用戶的位置和生理指標(biāo)，具備強(qiáng)大且全天候在線的算力，能夠處理復(fù)雜信息，并在隱私保護(hù)方面表現(xiàn)更為出色。

較早明確AI戰(zhàn)略的三星，如今正在追求端側(cè)高完成度AI。以Galaxy S24系列通話實(shí)時(shí)翻譯功能為例，在用戶進(jìn)行跨語種通話時(shí)提供實(shí)時(shí)翻譯，支持多達(dá)16種語言，基于端側(cè)AI使用，無須第三方應(yīng)用，確保對(duì)話保留在手機(jī)上，保護(hù)用戶隱私。

OPPO在去年底公布了ColorOS端側(cè)AI全景圖，通過機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)、ColorOS端側(cè)大模型等各類算法和端側(cè)AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并推出全球首個(gè)端側(cè)應(yīng)用70億參數(shù)大語言模型的手機(jī)OPPO Find X7。

榮耀CEO趙明在2024 MWC上海演講中最新介紹榮耀了AI四層架構(gòu)，包括AI的端云協(xié)同、AI端側(cè)應(yīng)用、AI重構(gòu)操作系統(tǒng)以及AI使能跨系統(tǒng)融合。榮耀基于端側(cè)AI能力，推出AI離焦護(hù)眼技術(shù)和AI換臉檢測技術(shù)，讓手機(jī)使用更健康和安全。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果在此時(shí)明確AI戰(zhàn)略，也為發(fā)展端側(cè)AI“添了一把火”。蘋果手機(jī)的AI策略走的是端云結(jié)合的道路，但更重視端側(cè)AI。“蘋果加入進(jìn)來之后，讓行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)至端側(cè)AI，大家這才發(fā)現(xiàn)原來AI使能硬件、AI重構(gòu)操作系統(tǒng)、重構(gòu)服務(wù)這件事情是這么有前景。”趙明指出。

此外，打造AI原生操作系統(tǒng)是蘋果AI戰(zhàn)略一大側(cè)重。Canalys分析師向記者表示，原生AI操作系統(tǒng)將有助于在端側(cè)大模型部署、功耗優(yōu)化、AI服務(wù)個(gè)性化和差異化、跨設(shè)備AI使用體驗(yàn)等方面產(chǎn)生優(yōu)勢。

實(shí)際上，華為等手機(jī)廠商在此方面已有所布局。記者從6月底華為開發(fā)者大會(huì)了解到，作為華為首個(gè)聚焦于生成式AI的操作系統(tǒng)，HarmonyOS Next（原生鴻蒙）以原生智能應(yīng)用、小藝智能體和統(tǒng)一AI系統(tǒng)底座，開啟AI大模型時(shí)代的OS新體驗(yàn)。

“未來AI手機(jī)將搭載內(nèi)嵌AI智能體的操作系統(tǒng)，支持多模態(tài)交互，并能高效靈活地調(diào)動(dòng)第三方服務(wù)能力。從硬件平臺(tái)到操作系統(tǒng)，AI手機(jī)將迎來全棧技術(shù)革新和生態(tài)重構(gòu)?！監(jiān)PPO AI中心產(chǎn)品總監(jiān)張峻表示。

蘋果此時(shí)正式入場AI，并重點(diǎn)發(fā)力端側(cè)AI，帶給行業(yè)的意義或許更多著眼于宏觀層面。業(yè)內(nèi)人士向記者表示，蘋果作為頭部消費(fèi)電子品牌，當(dāng)下對(duì)于AI的專注力和執(zhí)行力，對(duì)于其他手機(jī)廠商的帶動(dòng)作用不容小覷。畢竟，以往有的廠商僅是在一些AI功能上試試水，蘋果有望促使整個(gè)行業(yè)向更加高效且多元化的AI應(yīng)用加速演進(jìn)。

GfK中國手機(jī)品類分析師侯林向記者坦言，雖然AI帶來的變革不太可能在近期發(fā)生，但AI是手機(jī)品牌必備的技術(shù)能力。未來只有當(dāng)AI技術(shù)發(fā)展到能夠替代用戶目前需要手動(dòng)完成的許多任務(wù)時(shí)，AI手機(jī)才真正名副其實(shí)。

不過，當(dāng)下業(yè)內(nèi)將AI手機(jī)視為智能手機(jī)的下一輪變革潮流。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，AI已經(jīng)成為中國和歐洲智能手機(jī)市場的競爭焦點(diǎn)。預(yù)計(jì)2024年，全球AI手機(jī)出貨量將達(dá)到16%。到2028年，全球AI手機(jī)出貨量將達(dá)到54%。