今年一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量出現(xiàn)了連季增長(zhǎng)。華為暴增。華為猛攻之下，壓力似乎給到了蘋果以及OPPO，后兩者均出現(xiàn)了超過(guò)15%的銷量市場(chǎng)份額同比下滑。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中，一輪全新的格局重塑似乎正在啟動(dòng)。

（數(shù)據(jù)：Counterpoint Research）

根據(jù)Counterpoint Research前不久發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024 年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)1.5%，環(huán)比增長(zhǎng)4.6%，同比正增長(zhǎng)的情形，已經(jīng)維持了兩個(gè)季度。

分品牌來(lái)看，銷量進(jìn)一步呈現(xiàn)集中趨向，在銷量整體增長(zhǎng)的前提下，“其他”品牌的市場(chǎng)份額，依舊從2023年同期的6.6%下降至今年一季度的5.5%，“夾縫生存”狀態(tài)愈烈。

這樣來(lái)看，市場(chǎng)的回暖，其實(shí)只是頭部品牌的回春。

華為在這一階段同增69.7%，來(lái)到了市場(chǎng)銷量第四位，接近蘋果；對(duì)應(yīng)來(lái)看，蘋果同降19.1%，似乎在遭遇2020以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的“最艱難時(shí)刻”，第二的位置被榮耀擠掉，降至第三；同樣被華為“吃”下市場(chǎng)份額的，還有OPPO，同降15.5%，排名從去年同期的第三位降至第五位；同樣受華為影響，小米位次下滑至第六，但有接近10%的同增；vivo基本保持穩(wěn)定，排名來(lái)到第一。

不過(guò)，單個(gè)品牌在這階段的市場(chǎng)份額差距不明顯，表明了競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

事實(shí)上，過(guò)半頭部品牌保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，只是這階段華為太強(qiáng)。

據(jù)了解，Counterpoint Research方面認(rèn)為，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)正在出現(xiàn)，但并不肯定。因?yàn)榇汗?jié)期間出現(xiàn)了特別的銷量增長(zhǎng)，春節(jié)前四周的平均每周銷量與正常周相比增長(zhǎng)了 20%。

從后續(xù)情形來(lái)看，蘋果今年或許在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)止跌無(wú)望。這里有三個(gè)原因：

一是，直接來(lái)看，此前，蘋果有了“降價(jià)”銷售的實(shí)際行動(dòng)，但從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，該行動(dòng)并未有可觀成效。而規(guī)律是，當(dāng)通常被各品牌作為最重要武器的價(jià)格武器失效，后市狀況大概率會(huì)不明朗。

二是，進(jìn)一步來(lái)看，蘋果若干年來(lái)被吐槽的“創(chuàng)新乏力”，相比價(jià)格，或許對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了更大的影響，處在這個(gè)階段的iPhone 15，與前代相比缺少重大升級(jí)。對(duì)比來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在創(chuàng)新方面保持著激烈的“內(nèi)卷”，在蘋果“微調(diào)”、國(guó)產(chǎn)安卓“狂卷”的背景下，國(guó)產(chǎn)安卓旗艦在體驗(yàn)上也在與iPhone接近。

同時(shí)，端側(cè)大模型、折疊屏等都是當(dāng)前的手機(jī)消費(fèi)熱點(diǎn)，也應(yīng)該會(huì)向后延續(xù)，而從產(chǎn)品上看，蘋果在這些方面缺少實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

三是，更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，華為看起來(lái)正在恢復(fù)，其他國(guó)產(chǎn)品牌也在加碼包括折疊屏在內(nèi)的高端產(chǎn)品。特別是，從去年三季度開始，華為Mate 60系列，帶來(lái)了不錯(cuò)的銷量和消費(fèi)趨向，而在今年第二季度，Pura 70系列又已經(jīng)上線。

不過(guò)，受制于產(chǎn)能，以及此前可能的對(duì)于積壓較久的消費(fèi)意愿的釋放，華為的后續(xù)表現(xiàn)同樣有待觀察。

至于其他品牌，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，在華為目前強(qiáng)勢(shì)回歸的態(tài)勢(shì)下，一方面，有可能會(huì)將海外市場(chǎng)作為下階段競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)；另一方面，則大概率會(huì)強(qiáng)化在入門及中端市場(chǎng)的較量。

丁科技網(wǎng)注意到，品牌們應(yīng)該已經(jīng)開始了行動(dòng)。比如，昨天，OPPO就發(fā)了系列價(jià)格在2000元左右主打超長(zhǎng)續(xù)航的K12，iQOO Z9也在同天發(fā)布。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）