蘋果首次榮膺銷量“冠軍”:爬得高摔得快?
打敗蟬聯(lián)第一寶座十余年的三星,2023年蘋果首次問鼎全球智能手機(jī)銷售榜首。 全球經(jīng)濟(jì)形勢動(dòng)蕩、智能手機(jī)出貨量創(chuàng)十年新低、手機(jī)換機(jī)周期延長至51個(gè)月……在諸多負(fù)面影響因素交織的2023年,蘋果手中這塊手機(jī)“年銷售冠軍”的獎(jiǎng)牌成色顯得更足。 iPhone首當(dāng)全球銷量冠軍 近期,多個(gè)國際市場研究機(jī)構(gòu)公布了2023年全球智能手機(jī)成績單,“蘋果首次力壓三星奪冠”的消息反復(fù)被提及。 國際市場研究機(jī)構(gòu)C
2024-02-05 09:27:46
來源:中國電子報(bào)、電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 王偉??

打敗蟬聯(lián)第一寶座十余年的三星,2023年蘋果首次問鼎全球智能手機(jī)銷售榜首。

全球經(jīng)濟(jì)形勢動(dòng)蕩、智能手機(jī)出貨量創(chuàng)十年新低、手機(jī)換機(jī)周期延長至51個(gè)月……在諸多負(fù)面影響因素交織的2023年,蘋果手中這塊手機(jī)“年銷售冠軍”的獎(jiǎng)牌成色顯得更足。

iPhone首當(dāng)全球銷量冠軍

近期,多個(gè)國際市場研究機(jī)構(gòu)公布了2023年全球智能手機(jī)成績單,“蘋果首次力壓三星奪冠”的消息反復(fù)被提及。

國際市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示,2023全球智能手機(jī)全年出貨量為11.4億臺(tái),蘋果以20%的市場份額和2.292億臺(tái)的出貨量首次位居年度第一。TechInsights的數(shù)據(jù)顯示,蘋果在2023年獲得18.8%的市場份額,是蘋果自2013年以來的最高市場份額。

事實(shí)上,智能手機(jī)市場已經(jīng)走出高速增長的黃金時(shí)代。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù),全球智能手機(jī)出貨量在2013年首次突破10億部,在2017年市場達(dá)到15.66億臺(tái)的巔峰后,增長出現(xiàn)停滯。2023年全球智能手機(jī)出貨量回落至12億臺(tái),同比下降 5%。

在此背景下,此次iPhone“奪冠”可圈可點(diǎn)。盡管在技術(shù)和產(chǎn)品方面,蘋果的領(lǐng)先地位被廣泛認(rèn)可和肯定。但是在市場方面,三星憑借全球高知名度、高中低檔的全線產(chǎn)品布局和豐富的銷售渠道覆蓋,一直力壓蘋果,“霸占”全球智能手機(jī)第一的寶座長達(dá)十余年。

2023年iPhone的全球暢銷,不僅將蘋果送上了全球智能手機(jī)出貨量冠軍寶座,還讓蘋果賺得盆滿缽滿。蘋果公司2月1日發(fā)布的2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)(截至2023年12月30日)顯示,iPhone手機(jī)銷售額從上一財(cái)年的658億美元增至697億美元,營收表現(xiàn)超出華爾街預(yù)期的685.5億美元。

蘋果何以“奪冠”?

推動(dòng)蘋果成為2023年全球智能手機(jī)市場銷售冠軍的原因并不簡單。

原因一,高端市場增長鞏固了iPhone的基本盤。

自2007年發(fā)布以來,高端市場就是iPhone主戰(zhàn)場。蘋果所有單機(jī)的價(jià)格均在400美元以上,80%的產(chǎn)品單機(jī)價(jià)格超過800美元。

高端市場的增長守住了蘋果的基本盤。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示,全球高端智能手機(jī)(批發(fā)價(jià)≥600美元)市場的銷售額預(yù)計(jì)在2023年同比增長6%,創(chuàng)下新的紀(jì)錄。報(bào)告稱,高端市場預(yù)計(jì)占2023年全球智能手機(jī)市場銷量近四分之一,收入占60%。

原因二,iPhone換機(jī)周期延長,二手機(jī)更保值。

TechInsights最新公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年,全球智能手機(jī)的換機(jī)率可能會(huì)跌至23.5%(換機(jī)周期為51個(gè)月)的最低點(diǎn)。

“不是三星買不起,而是iPhone更具性價(jià)比?!边@句看似矛盾的話,被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)同:相比使用安卓系統(tǒng)的手機(jī),iPhone的換機(jī)周期更長,而且二手機(jī)保值率更高。

“消費(fèi)者傾向于購買生命周期更長的產(chǎn)品,在蘋果和三星S系列(三星高端手機(jī)系列)的較量中,iPhone由此勝出。”Canalys分析師周樂軒接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。Canalys的報(bào)告顯示,購買iPhone之后首年就升級(jí)的蘋果用戶占比只有10%,相比較而言,安卓買家首年升級(jí)的比例達(dá)到了23%。61%的蘋果用戶使用iPhone的時(shí)間超過2年,而安卓用戶使用2年以上的占比為43%。

記者咨詢某電子產(chǎn)品二手平臺(tái)發(fā)現(xiàn),iPhone的二手機(jī)保值率更高。在記者以顧客的身份咨詢這家二手消費(fèi)電子平臺(tái)網(wǎng)站,客服人員表示,相比安卓手機(jī),iPhone二手機(jī)的回收價(jià)格更高?!?015年發(fā)布的128G的 iPhone6S,如果可以正常開機(jī),屏幕和機(jī)身磕碰比較少,回收價(jià)能有200元左右。同年推出的一些安卓旗艦機(jī)型回收價(jià)為百元左右,部分機(jī)型回收價(jià)就幾十塊。”

“蘋果從推動(dòng)品牌價(jià)值的努力中帶來的好處,已經(jīng)滲透到其使用和翻新的設(shè)備中?!敝軜奋幹赋?,憑借翻新設(shè)備的銷售,蘋果在拉丁美洲等新興地區(qū)的地位不斷攀升。I翻新機(jī)市場的高價(jià)值是蘋果今年取得全球銷量第一的重要因素。

 原因三,蘋果推進(jìn)更積極的營銷政策。

2023年,蘋果最新機(jī)型的銷售并非一帆風(fēng)順,市場研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示,iPhone 15系列在中國首發(fā)17天內(nèi)的銷量較2022年發(fā)行的iPhone 14系列下降4.5%。

對(duì)此,蘋果公司開啟史無前例的優(yōu)惠活動(dòng)。發(fā)布僅一個(gè)月,iPhone 15在第三方平臺(tái)的售價(jià)紛紛跳水,最高價(jià)差達(dá)到1700元。此外,蘋果還降低官方抵扣活動(dòng)的參與門檻。

“以前蘋果官方回收舊機(jī)的價(jià)格普便低于第三方回收平臺(tái),現(xiàn)在,哪怕用戶購買Apple Care+,不具備‘年年煥新’(蘋果2016年推出的一項(xiàng)換機(jī)增值服務(wù))的資格,也能夠享受5折換新機(jī)的服務(wù)(僅限iPhone15的上一代機(jī)型產(chǎn)品)?!鄙钲谥袨橹茄凶稍冇邢薰狙芯繂T劉仁建接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

冠軍之爭仍是雙雄對(duì)決

2024年,蘋果能否攥緊剛剛到手的桂冠?

行業(yè)專家認(rèn)為,蘋果蟬聯(lián)冠軍與否,很大程度取決于能否維持住在中國市場的領(lǐng)先地位。

不過,在新的一年,蘋果手機(jī)在中國市場開局不利。市場研究機(jī)構(gòu)BCI發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年1月,iPhone新機(jī)激活量達(dá)到1501.16萬臺(tái),較去年同期下跌了10%。而第二名小米和第三名華為的激活量分別增長了38.4%和79.3%。 投資銀行杰富瑞指出,與去年同期相比,蘋果在中國的iPhone銷量在2024年第一周下降了30%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測,到2024年,iPhone在中國的銷量將下降兩位數(shù)。

“從長遠(yuǎn)來看,蘋果仍然認(rèn)為,中國市場有重大機(jī)遇” 。盡管蘋果公司首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里在2月1日的財(cái)報(bào)會(huì)上表達(dá)了對(duì)中國市場的信心,但是蘋果公司卻默默下調(diào)了2024年iPhone的出貨預(yù)估至2億部,較2023年降低15%。

另一方面,三星正在為重回第一積極進(jìn)攻中國市場。Canalys認(rèn)為,端側(cè)AI是三星手機(jī)重拾增長的重要力量。近期,三星發(fā)布了布局端側(cè)AI大模型的旗艦新機(jī)Galaxy S24系列;發(fā)布會(huì)上,三星還公布了其積極推進(jìn)手機(jī)中國本土化的舉措。中國三星與百度智能云結(jié)成Galaxy AI生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴,三星相冊(cè)與美圖公司合作,帶來AI改圖、擴(kuò)圖、圖生圖等功能。此外,記者觀察到,在營銷層面,三星官網(wǎng)針對(duì)最新款旗艦新機(jī)推出了“更多分期、換新補(bǔ)貼、一年只換不修、6折保值換新、1年延保服務(wù)曬單贏100元話費(fèi)”等優(yōu)惠措施。還有業(yè)內(nèi)專家表示,三星或?qū)⒃?024年推出首款入門款折疊屏手機(jī),鞏固其在400美元以下的低端市場地位。

“新的高端手機(jī)設(shè)計(jì)典范是生成式AI和折疊屏?!碧祜L(fēng)國際分析師郭明錤指出。相比三星積極在高端市場推動(dòng)上述特性的產(chǎn)品,iPhone在兩種高端產(chǎn)品形態(tài)上“掉隊(duì)”已久。折疊屏iPhone發(fā)售遙遙無期,雖然蘋果公司CEO庫克在近期財(cái)報(bào)會(huì)上表示,將在2024年發(fā)布人工智能功能,但沒有透露該功能是否會(huì)應(yīng)用于最新一代的iPhone。由此,郭明錤預(yù)言:“2024年全球主要手機(jī)品牌中,Apple可能是衰退幅度最大者?!?/p>

 行業(yè)專家預(yù)測,未來很長一段時(shí)間內(nèi),全球智能手機(jī)“銷冠”有可能出現(xiàn)蘋果和三星輪流坐莊。

“除了三星和蘋果,尚無第三個(gè)手機(jī)品牌有實(shí)力爭奪全球智能手機(jī)銷售第一的位置?!眲⒔ㄈ时硎?,“2024年,三星仍有較大可能收復(fù)第一的寶座?!?/p>

責(zé)任編輯:王偉

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