隨著2024年新年的到來，2023年家電行業(yè)相關(guān)品類的數(shù)據(jù)也逐漸出爐。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。

雖然電視行業(yè)這邊個體表現(xiàn)不佳，但是細(xì)分市場卻迎來了逆勢增長。隨著彩電產(chǎn)品技術(shù)的不斷升級，行業(yè)呈現(xiàn)出多技術(shù)并行的發(fā)展態(tài)勢，比如OLED、激光以及8K顯示技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，Mini LED顯示技術(shù)進(jìn)入到高速普及階段。

其中表現(xiàn)最為突出的就是Mini LED電視領(lǐng)域，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩電Mini LED市場零售量滲透率為2.9%，較去年增長1.8%，零售額滲透率為9.8%，較去年增長5.4%。

市場熱度的持續(xù)高漲同樣引得入局者的增加，2022年進(jìn)入Mini LED市場的品牌數(shù)量為15個，2023年Mini LED市場的品牌數(shù)量上升至16個。展望2024，我們同樣非常期待多元化顯示技術(shù)產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展。

作為LCD向OLED、QD-OLED以及QLED電視過度的產(chǎn)品，Mini LED電視雖然在近兩年發(fā)展特別迅猛。其實Mini LED實現(xiàn)大火是在2021年，蘋果推出重量級Mini LED相關(guān)產(chǎn)品，三星、TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等電視品牌都推出Mini LED電視產(chǎn)品，競爭日趨激烈，加上華為、小米的加入，巨頭開路下，Mini LED賽道變得熱鬧非凡。

從技術(shù)上來說，Mini LED是一種采用全新背光設(shè)計的LED技術(shù)，理論上還是背光顯示的液晶電視，Mini LED繼承了無機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時間快等特點；其次，具備節(jié)能、機(jī)構(gòu)簡易、體積小、薄型等優(yōu)勢。相比傳統(tǒng)LED背光能實現(xiàn)非常多的背光分區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，提升顯示效果。

目前來看，高端電視市場的增速有限，出貨量的主流依然以液晶電視為主，但是主流液晶電視價格戰(zhàn)依然十分嚴(yán)峻，電視品牌為了擺脫價格戰(zhàn)的困擾，會選擇做點什么來實現(xiàn)差異化的競爭。高端市場增長力不足，低端市場價格戰(zhàn)嚴(yán)峻，Mini LED背光的電視成為了首選布局對象。

一是可以提升普通液晶電視的畫質(zhì)表現(xiàn)，挖掘液晶電視的剩余價值；二是可以擺脫低價競爭的漩渦，向中高端進(jìn)發(fā)的契機(jī)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆認(rèn)為：“傳統(tǒng)液晶電視溢價空間不足，Mini LED背光技術(shù)有助于液晶電視發(fā)揮最大的價值，Mini LED背光技術(shù)可以應(yīng)用在LCD電視中，也可以應(yīng)用在量子點電視中，大幅提升畫質(zhì)表現(xiàn)。在我國電視行業(yè)向高端進(jìn)軍的當(dāng)下，Mini LED電視可謂是一股中堅力量。”

隨著我國廠商在Mini LED上中下游積極布局，搭配以量制價的策略，得以用更高的性價比加速Mini LED背光在電視市場的滲透，預(yù)估2024年Mini LED電視出貨量將空前提高。