“冰箱冰柜都在打價格戰(zhàn)呢，現(xiàn)在打550多升的呢，打到1799元了。”2024年開年，冰箱價格戰(zhàn)就猝不及防地打響了。

一位遼寧的經(jīng)銷商李總（化名）透露，這是他近年來遭遇的最“狠”的價格戰(zhàn)，“一款對開門冰箱，大冷凍小冷藏，剛出來的時候2399元，沒倆月跌到2099。上個月1999，這個月1799，每個月都在往下跌。冷柜也是每個月都在往下跳價?！?/p>

另一位來自安徽的經(jīng)銷商向總（化名）也表示：“冰箱虧得一塌糊涂，去年9月冰箱開盤價格都下調(diào)了，庫存全虧，逼得不敢囤貨了，只有少量拿了點。沒想到冰箱價格一路下跌至今?！?/p>

為什么冰箱在開年就打起了價格戰(zhàn)？聚焦到冰箱行業(yè)來看，多年來市場活力不足，零售量低增長甚至下滑，低迷的銷售導(dǎo)致多年持續(xù)價格競爭，整體利潤比紙還薄。

在這樣的背景下，近兩年廠家還進行了產(chǎn)能擴張，更是激化了本已白熱化的價格競爭。

今年1月2日，合肥雪祺電氣股份有限公司進行IPO新股申購，預(yù)計募集資金總額為5.26億元，將用于年產(chǎn)100萬臺嵌入式冰箱等冰箱產(chǎn)品項目、冰箱零部件自制能力提升項目、研發(fā)中心建設(shè)項目、補充流動資金。

去年12月10日，在海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園內(nèi)，海爾上合冰箱互聯(lián)一工廠首臺高端冰箱下線。據(jù)了解，該工廠總占地465畝，年產(chǎn)能達200萬臺，主要生產(chǎn)高端智能冰箱產(chǎn)品。

還有去年11月18日，奧馬冰箱智能制造基地第一期正式投產(chǎn)。新基地第一期正式投產(chǎn)，將會助力奧馬邁向年產(chǎn)能1600萬臺的制造規(guī)模。

如果我們把視角從冰箱擴展到整個家電行業(yè)會發(fā)現(xiàn)，其實冰箱的價格戰(zhàn)，只是家電價格下滑的一個鮮明的縮影。不僅僅是冰箱冷柜，空調(diào)的價格也進入了下行通道，且不乏激進的價格舉措。

經(jīng)過2023年制造大擴張之后，激進的價格手段已經(jīng)開始在空調(diào)行業(yè)蔓延，中小品牌都已經(jīng)拾起價格武器搶奪訂單，而且戰(zhàn)火已經(jīng)從以往的定速機蔓延到高能效變頻產(chǎn)品上。

據(jù)悉，有空調(diào)廠家變頻一級能效2P圓柱柜機的出貨價格已經(jīng)降至21XX元。近日江蘇某空調(diào)廠家人員還表示，競品持續(xù)降價，成本壓力增大，企業(yè)面臨著市場價格和持續(xù)的降成本要求的挑戰(zhàn)。

存量博弈的當下，終端“賣不動貨”，顯露疲態(tài)，空調(diào)、冰箱產(chǎn)能過剩，家電行業(yè)的廠家、經(jīng)銷商都感受到了市場的壓力和“寒意”。

來自安徽的經(jīng)銷商向總表示：“反正2023年什么都不好干，虧損大了?？照{(diào)渠道開門紅還漲價了，但是空調(diào)2024年不可能漲回去了，2024年只會更難做。房地產(chǎn)下滑，哪個行業(yè)都不好做。”

遼寧的經(jīng)銷商李總則稱：“空調(diào)現(xiàn)在基本利潤也是每臺賺20就出，有規(guī)模才有利潤。壓資金又大，一旦賭不正，其它品類就轉(zhuǎn)不動了，所以空調(diào)無論廠家怎么壓我也不著急壓，我就等到二三月份開始賣時候再壓，賣多少壓多少，不留庫存?！?/p>

“空調(diào)把價格一打低，看那殼子挺大，里頭實際很小?！边|寧的經(jīng)銷商李總已經(jīng)開始擔(dān)心，當價格戰(zhàn)火點燃，當無底線的競爭開啟，品質(zhì)還能否得到足夠的保證？而這也正是價格戰(zhàn)的“熱鬧”背后，更值得“冷思考”的一點。