［丁科技網(wǎng)觀察］丁科技網(wǎng)“小十六”，上周末參加了一場(chǎng)同行聚餐。同桌的上海爺叔，當(dāng)時(shí)正在講述著在“跑斷腿”的錯(cuò)覺(jué)中觀察CES 2024的經(jīng)歷，其中的一段，引起了同桌女孩們的關(guān)注：

“CES越來(lái)越像是科技展，而不是消費(fèi)電子展了，展商所涉獵的行業(yè)領(lǐng)域變得太廣泛了。今年，就連資生堂都參加了。他們有款技術(shù)應(yīng)用，通過(guò)攝像頭掃描人臉，通過(guò)這個(gè)結(jié)果來(lái)預(yù)測(cè)二三十年之后的面部狀態(tài)和皮膚狀況，然后倒推從現(xiàn)在開(kāi)始怎么干預(yù)，提供什么樣的皮膚護(hù)理方案?！?/p>

同桌幾個(gè)女孩的心中所想并不為人所知，但從嘴上傳達(dá)出的信息來(lái)直觀感受，她們對(duì)上述前沿科技的場(chǎng)景應(yīng)用不很感冒的樣子：“制造焦慮嘛”，“制造焦慮就是為了刺激下產(chǎn)品消費(fèi)唄”……

除了爺叔口述的經(jīng)歷，另有公開(kāi)信息顯示，資生堂的皮膚測(cè)試與數(shù)據(jù)積累歷史已經(jīng)超過(guò)十年，相關(guān)技術(shù)會(huì)在今年向門店推廣。

講故事的上海爺叔，不算是個(gè)典型的“精致海派”，帶著些北境的“粗糙”，他早些年可能沒(méi)有注意，AI、XR等技術(shù)，早已向大醫(yī)美領(lǐng)域滲透。另外，參加CES的美妝巨頭，資生堂也不是第一家。

丁科技網(wǎng)“小十六”就說(shuō)，在他印象里，歐萊雅至少在2016年就已經(jīng)參加CES，當(dāng)時(shí)推出的是一款My UV Patch的智能皮膚貼片，能夠貼在身體任意位置追蹤皮膚暴露在紫外線中的狀況，并在后續(xù)指導(dǎo)新的測(cè)試方法，為未來(lái)產(chǎn)品做參考。

在隨后的幾屆，歐萊雅或合作、或自主推出了智能梳子、家用化妝品設(shè)備、智能手持上妝設(shè)備、電動(dòng)畫(huà)眉設(shè)備、吹風(fēng)機(jī)等等。

另外，也還有為數(shù)并不少的美妝、美容相關(guān)創(chuàng)新在CES 2024期間展示，主要就是應(yīng)用AI與XR相關(guān)技術(shù)，涉獵試妝、皮膚分析等體驗(yàn)。

悅己理念下的“顏值焦慮”，即便不由外界引導(dǎo)，從近年的實(shí)際情況看，也是比較廣泛存在的，所以，就在“小十六”的同桌女孩們調(diào)侃美妝巨頭對(duì)前沿科技使用的同時(shí)，也有鄰桌女孩表示，“有機(jī)會(huì)想盡快試試”。

而在丁科技網(wǎng)看來(lái)，從美妝、美容等大醫(yī)美行業(yè)的品牌陸續(xù)亮相CES，再結(jié)合歐萊雅這樣的品牌在多屆CES上對(duì)硬件產(chǎn)品的持續(xù)展出看，技術(shù)應(yīng)用在軟件層面的展示，可能只是暫時(shí)的，與AI、XR等結(jié)合的、更具前沿技術(shù)屬性的個(gè)護(hù)類終端產(chǎn)品，后續(xù)有可能在美妝、美容行業(yè)品牌的帶動(dòng)下，有規(guī)模地出現(xiàn)。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，這種可能的變化，將會(huì)讓個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)風(fēng)云再起：

一方面，就丁科技網(wǎng)觀察，個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)整體早就對(duì)進(jìn)一步上探高端蠢蠢欲動(dòng)。只是相當(dāng)一部分品牌找不到依據(jù)和抓手，畢竟，相當(dāng)一部分小家電產(chǎn)品，技術(shù)門檻并不高，品牌溢價(jià)能力也一度有限，個(gè)護(hù)類產(chǎn)品也不例外。然而，以前沿技術(shù)的名義，某些品牌就有可能先享受新一輪的高端升級(jí)紅利。

另一方面，個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)近年的整體表現(xiàn)，一定程度上，在于產(chǎn)品創(chuàng)新和品類創(chuàng)新方面的受限，而當(dāng)前沿技術(shù)滲透，全新的功能和品類，都有望出現(xiàn)，這就可能會(huì)帶來(lái)一輪普及紅利。

當(dāng)然，風(fēng)云再起，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，也會(huì)存在于市場(chǎng)格局領(lǐng)域。美妝品牌搞個(gè)護(hù)硬件，的確是新手，但同時(shí)，差異化的競(jìng)爭(zhēng)力卻也頗為硬核：一方面就是某些行業(yè)巨頭對(duì)前沿技術(shù)的應(yīng)用、新品類的開(kāi)發(fā)的節(jié)奏更快；另一方面就是積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，且相當(dāng)一部分品牌資金雄厚，并且能夠形成美妝產(chǎn)品+解決方案+硬件的整體競(jìng)爭(zhēng)力，這些都是相當(dāng)一部分個(gè)護(hù)小家電品牌不具備的。

當(dāng)跨界的“野蠻人”已經(jīng)接近行業(yè)的門口，個(gè)護(hù)小家電的垂直品牌們或許也該做些改變，倒不是說(shuō)“跨界戰(zhàn)爭(zhēng)”一定會(huì)出現(xiàn)，而是行業(yè)本身也可以再向前一步。而且，某一年，在買洗發(fā)水的時(shí)候順手買了一臺(tái)吹風(fēng)機(jī)的情況，為什么一定不會(huì)出現(xiàn)呢？（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）