高端OLED電視市場(chǎng)“叫好不叫座”,不過(guò)未來(lái)依然迎發(fā)展機(jī)遇
OLED電視作為高端市場(chǎng)的代表和常青樹(shù),自從出現(xiàn)以來(lái)一直占據(jù)高端市場(chǎng)的“頭牌”。 作為電視顯示技術(shù),憑借其可自發(fā)光的特性,在畫(huà)面顯示上即有細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn),無(wú)上限的對(duì)比度直接讓OLED的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)處于頂端。加上其柔性、異形顯示的可塑性,讓OLED成為下一代顯示技術(shù)的佼佼者。 目前,OLED電視市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂是可圈可點(diǎn),吸引中國(guó)眾多重量級(jí)廠商開(kāi)始瞄準(zhǔn)OLED電視,華為、小米、創(chuàng)維、海信等品牌紛紛入場(chǎng),
2023-12-08 09:50:11
來(lái)源:百姓家電網(wǎng)??

OLED電視作為高端市場(chǎng)的代表和常青樹(shù),自從出現(xiàn)以來(lái)一直占據(jù)高端市場(chǎng)的“頭牌”。 作為電視顯示技術(shù),憑借其可自發(fā)光的特性,在畫(huà)面顯示上即有細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn),無(wú)上限的對(duì)比度直接讓OLED的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)處于頂端。加上其柔性、異形顯示的可塑性,讓OLED成為下一代顯示技術(shù)的佼佼者。

目前,OLED電視市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂是可圈可點(diǎn),吸引中國(guó)眾多重量級(jí)廠商開(kāi)始瞄準(zhǔn)OLED電視,華為、小米、創(chuàng)維、海信等品牌紛紛入場(chǎng),在高端電視市場(chǎng)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。業(yè)內(nèi)表示,隨著眾多知名企業(yè)“入局”O(jiān)LED電視市場(chǎng),有望進(jìn)一步做大OLED電視市場(chǎng)“蛋糕”,加速OLED的普及。

雖然品牌以及市場(chǎng)對(duì)OLED技術(shù)非常認(rèn)可,也非常認(rèn)可OLED電視作為高端市場(chǎng)的代表。但是,認(rèn)可不代表銷(xiāo)量。目前的OLED電視市場(chǎng)可以用“叫好不叫座”來(lái)形容。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年最新Q3季度數(shù)據(jù)顯示,OLED電視面板出貨量環(huán)比下降14%,同比下降40%。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況,筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)原因:一是OLED電視目前定位高端領(lǐng)域,高端市場(chǎng)占比有限,驅(qū)動(dòng)煥新的效果不明顯;第二是OLED電視目前的定價(jià)相對(duì)較高,性?xún)r(jià)比略顯不足;第三是電視行業(yè)大尺寸趨勢(shì)下的OLED電視并不具備優(yōu)勢(shì)。這些原因?qū)е翺LED電視目前的處境非常尷尬。

根據(jù)Omdia對(duì)2022年OLED電視市場(chǎng)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,OLED電視在高價(jià)位電視市場(chǎng)的占比將從2021年的35.7%增長(zhǎng)到2022年的42.1%,2022年OLED電視將占整個(gè)電視市場(chǎng)的12.7%。另外,據(jù)市場(chǎng)行業(yè)機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,今年上半年整個(gè)全球OLED電視的出貨量為239.02萬(wàn)臺(tái)。

不難發(fā)現(xiàn),OLED在整個(gè)電視市場(chǎng)中的占比幅度并不是很大,而且由于OLED電視定位高端市場(chǎng),本身的增長(zhǎng)速度也并不快。所以,綜合來(lái)看,OLED電視市場(chǎng)的表現(xiàn)還是表現(xiàn)出了低迷的勢(shì)態(tài),驅(qū)動(dòng)換新的效果并不明顯。

第二是OLED電視的售價(jià)還是相抵較高。目前的電視行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)十分嚴(yán)峻,普通的液晶電視價(jià)格十分便宜,75英寸的電視價(jià)格已經(jīng)邁入了3000左右的價(jià)格,超大的98英寸也已邁入萬(wàn)元以?xún)?nèi)。但是,對(duì)于OLED電視來(lái)說(shuō),普通65英寸的售價(jià)就達(dá)到了近6000~7000元,相比普通電視確實(shí)貴了很多。

另外,像Mini LED這樣的創(chuàng)新背光技術(shù)電視,售價(jià)也相對(duì)比較便宜,而且在畫(huà)質(zhì)上的表現(xiàn)力并不輸OLED電視。所以,整個(gè)綜合來(lái)看,OLED電視的售價(jià)還是相對(duì)較高。

最后就是電視行業(yè)大尺寸化趨勢(shì)下OLED電視并不具備優(yōu)勢(shì)。大尺寸化是我國(guó)電視行業(yè)穩(wěn)定且不可逆的趨勢(shì),在整體大尺寸化的趨勢(shì)下,以O(shè)LED為代表的高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力略顯不足。因?yàn)镺LED面板價(jià)格貴,大尺寸的價(jià)格則更貴,而且受制于制造技術(shù)以及產(chǎn)能問(wèn)題,目前最大的量產(chǎn)OLED面板為88英寸,創(chuàng)維98英寸OLED電視售價(jià)達(dá)到了159999元,非常的昂貴。

在大尺寸化的趨勢(shì)下,OLED電視的競(jìng)爭(zhēng)力直線(xiàn)下降,如果沒(méi)有更多大尺寸的量產(chǎn)面板出現(xiàn),以及價(jià)格下行,那么大尺寸高端OLED市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不足,將使得OLED電視的發(fā)展更加艱難。

不過(guò),值得一提的是,OLED顯示不僅在電視領(lǐng)域擁有廣闊的前景,在其他應(yīng)用領(lǐng)域也非常有實(shí)力,其柔韌性還可以實(shí)現(xiàn)卷曲、透明、折疊等形態(tài),能廣泛應(yīng)用在創(chuàng)意顯示、折疊凳領(lǐng)域,應(yīng)用前景非常廣闊。

綜合來(lái)看,雖然OLED全球電視市場(chǎng)表現(xiàn)低迷,但是未來(lái)依然充滿(mǎn)機(jī)遇。

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