雙十一剛過去，在雙十一這段時間里，不知道有多少朋友在每次點開APP的時候都提心吊膽屏住呼吸，怕自己一不小心動了一下，手機就自動跳轉(zhuǎn)到購物APP呢？而有消息稱，蘋果公司已通知國內(nèi)多家頭部APP，要求它們移除陀螺儀權(quán)限，搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告被禁止。頭部APP企業(yè)未來將發(fā)布取消搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告功能的新版本。

▲打開網(wǎng)易云音樂時的搖一搖廣告

雖然目前蘋果仍未回應(yīng)，但這一話題明顯引起來廣大用戶的興趣，短短時間內(nèi)變沖上微博熱搜，看來用戶苦“搖一搖”廣告久矣。當(dāng)然，“搖一搖”一開始的并非作用于廣告，而是用于聽歌搜曲、加好友以及搶紅包等優(yōu)化用戶體驗的功能上。

▲微信搖一搖

在用戶深受其擾的情況下，國內(nèi)行業(yè)協(xié)會與相關(guān)組織在今年初已經(jīng)開始出臺管理規(guī)范。早在2022年12月2日，中國信通院針對各類App開屏中的“搖一搖”行為，已聯(lián)合華為、OPPO、vivo、小米、阿里巴巴等企業(yè)，對“搖一搖”類廣告進(jìn)行限制和規(guī)范化，具體要求觸發(fā)加速度不小于15m/s2、轉(zhuǎn)動角度要大于35°、操作時間不少于3s。

而在2023年2月28日，工信部印發(fā)《工業(yè)和信息化部關(guān)于進(jìn)一步提升移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力的通知》，圍繞提升用戶服務(wù)感知、提升行業(yè)管理能力，共提出26條措施。其中針對“搖一搖”廣告問題提出，開發(fā)者不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用，不得以搖一搖或者全屏熱力圖等容易誤觸發(fā)的方式誘導(dǎo)用戶操作，并且開屏和彈窗信息窗口必須提供有效的關(guān)閉按鈕，保證用戶可以便捷關(guān)閉。

編輯點評：或許對于用戶來說，蘋果這種“一刀切”的方式，更能讓人接受。畢竟蘋果禁止“搖一搖廣告”只考慮到了用戶的核心體驗而忽略了各大APP的利益及發(fā)展。但對于各大APP來說，這或是較大的打擊。國內(nèi)相關(guān)組織更應(yīng)去尋求更好地方法去平衡用戶核心權(quán)益和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。