以“雙創(chuàng)”之名,越來(lái)越多的中國(guó)品牌駛出中國(guó)大市場(chǎng)的“內(nèi)港”,去往“環(huán)球航線(xiàn)”搏擊風(fēng)浪,跨境電商服務(wù)隨之蓬勃。與國(guó)內(nèi)電商板塊大平臺(tái)幾分天下的境況不同,品牌獨(dú)立站在海外具備相當(dāng)份額,這是中國(guó)品牌的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。全球零售解決方案公司SHOPLINE,是典型的“獨(dú)立站”方案供應(yīng)商,自2013年創(chuàng)立以來(lái),已經(jīng)幫助超過(guò)50萬(wàn)商家開(kāi)啟全球生意的增長(zhǎng)通道。
經(jīng)歷十年發(fā)展,SHOPLINE正面臨新形勢(shì):
中國(guó)品牌出海規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)展,與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的升級(jí)(比如從“走出去”到“走進(jìn)去”、從產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟到品牌進(jìn)入心智等等),是大背景。
就SHOPLINE自身而言,全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)非??焖伲谶@種情況下,非常需要“高可用”、“高彈性”,并且能夠快速擴(kuò)容的服務(wù)。
就作為客戶(hù)的出海品牌而言,一方面,越來(lái)越多涉獵不同業(yè)務(wù)內(nèi)容的、不從層次的中國(guó)品牌希望借助SHOPLINE的“獨(dú)立站”方案,實(shí)現(xiàn)出海愿景。
SHOPLINE中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Jessie Wang介紹稱(chēng),出海品牌以往多集中在時(shí)尚、3C、家居、戶(hù)外領(lǐng)域,最近一年多的時(shí)間,除了美妝迅速攀升之外,玩具、樂(lè)器、模具,甚至是電動(dòng)車(chē)、3D打印這些“之前藏得非常深”的領(lǐng)域也在加速。欣喜之余,對(duì)差異化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提出了更多要求。
SHOPLINE中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Jessie Wang
另一方面,品牌出海越來(lái)越注重“敏捷”,更強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、效率、成本的平衡。其中,兩重需求凸顯。一是,對(duì)智能化、信息化的需求更進(jìn)一步,因?yàn)榭缇畴娚唐髽I(yè)的整個(gè)鏈路在適配海外消費(fèi)市場(chǎng)上依然存在著跨文化溝通、跨空間交易的問(wèn)題;二是,對(duì)效率提升和效能管理的需求更進(jìn)一步。
SHOPLINE在保持自身快節(jié)奏創(chuàng)新的同時(shí),也在與作為十年伙伴的亞馬遜云科技深化合作,用更敏捷的能力,來(lái)實(shí)現(xiàn)更敏捷的結(jié)果。
Jessie Wang表示,依托亞馬遜云科技的技術(shù)支持,SHOPLINE目前已經(jīng)在六個(gè)方面取得了新進(jìn)展與成果,通過(guò)SHOPLINE能力的升級(jí),已經(jīng)被出海品牌共享:
一是,加快全球化部署進(jìn)程。SHOPLINE在全球快速選址、進(jìn)行拓展,產(chǎn)品部署周期從6個(gè)月縮減至1個(gè)月,并實(shí)現(xiàn)了多維度成本削減。
二是,加強(qiáng)風(fēng)控服務(wù)。SHOPLINE風(fēng)控審核服務(wù),使用亞馬遜云科技自研面向機(jī)器學(xué)習(xí)推理芯片Amazon Inferentia 加速推理流程,帶來(lái)性?xún)r(jià)比超過(guò)50%的綜合提升,幫助賣(mài)家以更高性能、更低成本做好預(yù)判。
三是,提質(zhì)數(shù)字化建站。利用人工智能服務(wù)加快對(duì)智能標(biāo)簽、人群畫(huà)像的快速分析,幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,更好實(shí)現(xiàn)數(shù)字化建站。
四是,簡(jiǎn)化運(yùn)維體系。亞馬遜云科技每個(gè)服務(wù)均提供統(tǒng)一的交付標(biāo)準(zhǔn),幫助SHOPLINE規(guī)避自建過(guò)程中遇到的版本不一致、架構(gòu)不一致、監(jiān)控告警遺漏等問(wèn)題,運(yùn)維體系更簡(jiǎn)單,使 SHOPLINE可專(zhuān)注于上層業(yè)務(wù)的建設(shè)與發(fā)展。
五是,減少人力成本投入。配備專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)提供服務(wù)支持,為SHOPLINE業(yè)務(wù)每個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域僅需要投入少量人手負(fù)責(zé)需求日常對(duì)接,幫助SHOPLINE的運(yùn)維團(tuán)隊(duì)能集中精力投身于業(yè)務(wù)需求,最終為品牌商家交付更加高效率、低延遲的使用體驗(yàn)。
六是,支撐大促“0”風(fēng)險(xiǎn)。在重要活動(dòng)節(jié)假日,為SHOPLINE平臺(tái)保駕護(hù)航,提供Infrastructure Event Management(IEM)服務(wù)保障,多時(shí)區(qū)24小時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)指標(biāo),配合SHOPLINE技術(shù)團(tuán)隊(duì)完美保障平臺(tái)穩(wěn)定,承載業(yè)務(wù)峰值“0”風(fēng)險(xiǎn)。
一個(gè)實(shí)例是,國(guó)內(nèi)某淘系服裝品牌,在SHOPLINE的助力下,僅3個(gè)月成功就打入韓國(guó)市場(chǎng),目前月GMV過(guò)百萬(wàn)美元。該客戶(hù)起初因團(tuán)隊(duì)缺乏獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和海外市場(chǎng)洞察,起步艱難。SHOPLINE攜手亞馬遜云科技,通過(guò)專(zhuān)業(yè)KA團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)快速搭建品牌獨(dú)立站,并提供海外市場(chǎng)洞察報(bào)告,幫助挖掘都市女裝利基日韓市場(chǎng)。團(tuán)隊(duì)還通過(guò)使用SHOPLINE Markets,逐步滲透東南亞、歐美市場(chǎng)。同時(shí),借助SHOPLINE廣告團(tuán)隊(duì)診斷廣告投放問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。該客戶(hù)從2022年8月開(kāi)始建站,到11月的時(shí)候已經(jīng)成功進(jìn)入韓國(guó)都市女裝市場(chǎng)。
未來(lái),SHOPLINE還會(huì)將亞馬遜云科技的一些方法論注入到業(yè)務(wù)運(yùn)行模式當(dāng)中。
Jessie Wang表示:在風(fēng)控層面,SHOPLINE會(huì)利用亞馬遜云科技的計(jì)算能力,在中國(guó)商家走向全球的過(guò)程中,幫助商家做好預(yù)判,防止因不知情而觸犯當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)或媒體平臺(tái)的規(guī)則;SHOPLINE很關(guān)注亞馬遜云科技的人工智能服務(wù)板塊,這也是接下來(lái)出海行業(yè)的大趨勢(shì),例如通過(guò)對(duì)智能標(biāo)簽、人群畫(huà)像的快速分析,SHOPLINE構(gòu)建更為智能精準(zhǔn)的流量域產(chǎn)品能力,幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放;此外,SHOPLINE會(huì)利用亞馬遜云科技提供的大量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能力,在一些“邊緣計(jì)算節(jié)點(diǎn)上”讓商家和消費(fèi)者快速互動(dòng)。
這一切,其實(shí)都進(jìn)一步指向了“敏捷”。
在自身?yè)碛袕?qiáng)大研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì),并與亞馬遜云科技的專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)攜手共同努力的情況下,SHOPLINE將成為中國(guó)出海品牌更堅(jiān)實(shí)的肩膀。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)
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