上周,作為“One Sony”(“一個(gè)索尼”)理念在中國(guó)市場(chǎng)集中展現(xiàn)的舞臺(tái)、自2013年開始舉辦的Sony Expo(通常稱為“索尼魅力賞”),來到了第8屆。相比以往,這一屆以“漫游奇境”為主題的Sony Expo,將更多的時(shí)間留給了對(duì)新近產(chǎn)品和服務(wù)的呈現(xiàn),對(duì)隨后一兩個(gè)月上新動(dòng)向的預(yù)告,以及對(duì)更長(zhǎng)時(shí)間線上未來業(yè)務(wù)的展望。在丁科技網(wǎng)看來,索尼中國(guó)此舉,意在向外界呈現(xiàn)一個(gè)快節(jié)奏創(chuàng)新的索尼,同時(shí)也要用能夠保持新鮮感的品牌形象吸引更多新用戶。
現(xiàn)任索尼中國(guó)總裁吉田武司在活動(dòng)中亮相,這也是他首次在中國(guó)出席如此規(guī)模的用戶及品牌活動(dòng)。吉田武司公布了索尼中國(guó)對(duì)“在華經(jīng)營(yíng)愿景”的新詮釋:激發(fā)靈感與熱情,與追夢(mèng)者共創(chuàng)感動(dòng)。階段性的實(shí)現(xiàn)路徑是:依托“堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)”,重點(diǎn)發(fā)展內(nèi)容娛樂,并煥新硬件業(yè)務(wù)。吉田武司提到最多的,仍是看起來被當(dāng)前的索尼作為企業(yè)精神的兩點(diǎn)內(nèi)容:“One Sony”的策略理念,以及“建立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上的娛樂公司”的定位。
索尼中國(guó)總裁吉田武司
“加大娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展力度”
作為“創(chuàng)意娛樂公司”的索尼,在過去不久的2022財(cái)年(2022年4月1日-2023年3月31日)創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高。以音樂業(yè)為代表的娛樂業(yè)務(wù)整體増勢(shì)顯著。
吉田武司表示,目前索尼集團(tuán)在全球的銷售額中,已經(jīng)有50%是來自于娛樂業(yè)務(wù),包括音樂、游戲、影視等等。
對(duì)應(yīng)來看,在索尼中國(guó)的銷售額中,仍然是電子產(chǎn)品唱主角?!凹热灰呀?jīng)在全球范圍之內(nèi),通過娛樂業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了巨大的發(fā)展,那在中國(guó),我們無疑也希望在娛樂方面加大力度,這也是我們今后發(fā)展的重點(diǎn)”,吉田武司說。
吉田武司這番表述背后,索尼在在華業(yè)務(wù)中進(jìn)一步強(qiáng)化娛樂內(nèi)容的地位,以及更加明確“創(chuàng)意娛樂公司”定位的時(shí)機(jī),看起來也在到來:
一方面,索尼近年來在中國(guó)不斷進(jìn)行娛樂業(yè)務(wù)的全新布局,包括對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的融入,這為隨后的發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。
另一方面,在作為娛樂內(nèi)容“入口”的品質(zhì)硬件方面,索尼近幾年在中國(guó)市場(chǎng)取得了頗為可觀的成績(jī),特別是視聽產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。
吉田武司也提到:“索尼在中國(guó)有非常豐富的優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品,如何把它更好地介紹給我們的客戶,同時(shí)讓中國(guó)的消費(fèi)者更好地欣賞它,這方面離不開索尼旗下各種電子產(chǎn)品硬件的助力?!?/p>
激烈競(jìng)爭(zhēng)中煥新硬件優(yōu)勢(shì)
品質(zhì)硬件成績(jī)可觀,但吉田武司也坦誠(chéng),面對(duì)眾多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的快速發(fā)展,索尼也必須要更加努力。
他說:“電子硬件產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。在上個(gè)月月底(指4月底),我也分別看了中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)和上海車展,看到了很多友商的產(chǎn)品。無論是在技術(shù)方面、企劃能力方面,以及設(shè)計(jì)方面,這些企業(yè)的演進(jìn)是讓人刮目相看的。
因此,在這樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)情況下,索尼要想擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)范圍,非常重要的是要發(fā)揮自己產(chǎn)品所擁有的優(yōu)勢(shì),也就是產(chǎn)品間——內(nèi)容和硬件——的融合,一起向消費(fèi)者進(jìn)行銷售、推廣,以內(nèi)容產(chǎn)品為支撐,去開展硬件產(chǎn)品相關(guān)的宣傳工作?!?/p>
這算是從真實(shí)的業(yè)務(wù)發(fā)展層面,對(duì)索尼“貼近人”戰(zhàn)略的又一次重申,即通過更好地滿足用戶需求,不斷打開企業(yè)發(fā)展的新局面。
內(nèi)容,是索尼的比較優(yōu)勢(shì)之一;另外一個(gè)是“專業(yè)”。
索尼本身在專業(yè)級(jí)產(chǎn)品方面是有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)儲(chǔ)備是市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的。在這里,吉田武司也提到了消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品和專業(yè)級(jí)產(chǎn)品的融合趨勢(shì)。他舉的例子是,在相機(jī)消費(fèi)領(lǐng)域,有一類專業(yè)消費(fèi)者(Prosumer),他們追求更好的設(shè)備,以拍出更高畫質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)量的作品。
就此,吉田武司表示,索尼也對(duì)自身提出了新的課題,就是“在這樣一個(gè)全新的市場(chǎng)里面(消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品和專業(yè)級(jí)產(chǎn)品的融合),如何做好我們產(chǎn)品的開發(fā)工作,并且把它提供給所需要的用戶”。
縱深推進(jìn)“一個(gè)索尼”策略
明顯可以感知的是,無論是“加大娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展力度”,還是在國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)中煥新硬件優(yōu)勢(shì),索尼中國(guó)所提出的應(yīng)對(duì)方法,都不單純依賴內(nèi)容或硬件創(chuàng)新本身。
吉田武司不止一次提到:“我們需要(在中國(guó))進(jìn)一步地加大索尼的內(nèi)容產(chǎn)品和硬件之間的協(xié)作”。
根本上說,這是對(duì)“一個(gè)索尼”策略的繼續(xù)踐行。通過深化業(yè)務(wù)之間的關(guān)聯(lián)、加強(qiáng)創(chuàng)新的互動(dòng),實(shí)現(xiàn)在華經(jīng)營(yíng)的新發(fā)展。
吉田武司明確表示,作為索尼中國(guó)總裁:“在精力的分配上,我致力于推進(jìn)在中國(guó)‘One Sony’相關(guān)的工作?!?/p>
一方面是依據(jù)不同業(yè)務(wù)的不同發(fā)展?fàn)顩r與階段,做好力量轉(zhuǎn)移與調(diào)配。
“因?yàn)樗髂嵩谥袊?guó)有非常多的業(yè)務(wù),這些業(yè)務(wù)處于不同的生命周期之中,有的業(yè)務(wù)是上升期,需要集中地進(jìn)行更多的投資;有的業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入到成熟階段,需要讓它實(shí)現(xiàn)軟著陸;還有一些業(yè)務(wù)是處于穩(wěn)定期的,需要讓它持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展?!?/p>
另一方面是以創(chuàng)新人才為主體,推進(jìn)旗下跨公司、跨領(lǐng)域的合作。
“具體來說,從索尼集團(tuán)在中國(guó)的相關(guān)企業(yè)業(yè)務(wù)里,包括PlayStation、Aniplex,還有索尼電子產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)業(yè)務(wù),招募那些有志的年輕人,由他們來組成一個(gè)跨公司、跨領(lǐng)域的合作團(tuán)隊(duì)來開展工作。
我們希望把這些內(nèi)容產(chǎn)品(以及硬件和創(chuàng)新技術(shù))進(jìn)行進(jìn)一步地整合和融合。比如說索尼有虛擬制作的技術(shù),我們跟中國(guó)的合作伙伴一起投資設(shè)立了虛擬制作影棚,在這里引進(jìn)了索尼的黑彩晶顯示系統(tǒng),還有我們專業(yè)的攝影機(jī)、專業(yè)的監(jiān)視器等等,可以在這里一站式地完成虛擬制作;索尼的游戲也可以利用這個(gè)影棚來拍攝宣傳視頻,索尼音樂下面的藝人也可以來拍攝自己的宣傳片等等。這樣的項(xiàng)目能夠集中展現(xiàn)和發(fā)揮索尼技術(shù)的優(yōu)勢(shì),并且匯聚索尼旗下各個(gè)企業(yè)的需求?!?/p>
“堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)”開啟未來
不難看到,“一個(gè)索尼”,依托技術(shù)創(chuàng)新,也服務(wù)技術(shù)創(chuàng)新。
吉田武司說:“索尼集團(tuán)現(xiàn)任CEO吉田憲一郎先生,把索尼定位成一家建立在堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上的創(chuàng)意娛樂公司。作為這里面的關(guān)鍵詞,‘科技’是非常重要的,因?yàn)榭萍际撬髂岬暮诵母?jìng)爭(zhēng)力所在。
比如,索尼旗下有索尼影視娛樂,它是一家娛樂行業(yè)的,制作和發(fā)行電影的企業(yè),在好萊塢有很多這樣的企業(yè),但是,只有索尼影視娛樂擁有索尼所提供的最先進(jìn)的技術(shù),能夠支撐它拍出高品質(zhì)的大片。這些都是來自于我們電子行業(yè)多年積累研發(fā)的結(jié)果。
(又或者)虛擬制作,在好萊塢有為數(shù)眾多的電影企業(yè),我不清楚沒有其他類似于索尼影視娛樂這樣的企業(yè),但起碼可以說索尼影視娛樂在其中是獨(dú)樹一幟的。剛才提到,我們跟上海的一家合作伙伴在上海建立了虛擬制作影棚,在這兒可以使用索尼提供的攝像機(jī),還有索尼的監(jiān)視器等等,能夠更好地在虛擬情景之下創(chuàng)造出逼真、讓人能產(chǎn)生身臨其境感覺的內(nèi)容產(chǎn)品?!?/p>
“堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)”,更在為索尼在華業(yè)務(wù)開啟未來的新想象空間。
本屆Sony Expo,索尼中國(guó)研究院首次布置了獨(dú)立展臺(tái),集中展現(xiàn)索尼創(chuàng)新的當(dāng)下和未來。
在已有的硬件和娛樂內(nèi)容之外:
中短期看,索尼會(huì)特別聚焦在中國(guó)的“元宇宙”領(lǐng)域,期待通過索尼的人工智能、通信、傳感、機(jī)器人、3D內(nèi)容制作等前端技術(shù),結(jié)合索尼旗下影視、音樂、動(dòng)畫、游戲等豐富的娛樂內(nèi)容,打造更“貼近人,感動(dòng)人”的娛樂內(nèi)容創(chuàng)作和欣賞解決方案。在移動(dòng)出行領(lǐng)域,也會(huì)陸續(xù)有新進(jìn)展。
中長(zhǎng)期,則會(huì)聚焦在農(nóng)業(yè)、高齡化社會(huì)、教育等三個(gè)領(lǐng)域。
索尼中國(guó)團(tuán)隊(duì)所表達(dá)的理念是:中國(guó)是一個(gè)高速發(fā)展和充滿無限可能性的市場(chǎng),并且人才濟(jì)濟(jì),在中國(guó)做研發(fā)能夠更貼近本土的實(shí)際需求、加快研發(fā)成果的概念驗(yàn)證,從而推動(dòng)實(shí)際落地。
吉田武司說:“要更好實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的發(fā)展,索尼能不能跟上中國(guó)發(fā)展的步伐,這是我們面臨的重要主題。 ”(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)
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