2022年中國(guó)家用音箱音響線上市場(chǎng)1-8月總結(jié) | 報(bào)告看點(diǎn)
家用音箱音響行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,為滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景的需求,不斷延伸出新的賽道;近幾年,受疫情持續(xù)打擊、外部宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣以及消費(fèi)信心嚴(yán)重不足的大背景下,家用音箱音響的各品類處境迥異,智能音箱、便攜音箱規(guī)模呈斷崖式下滑;桌面音箱(含組合)規(guī)模小幅下滑;回音壁(含組合)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好。 智能音箱 規(guī)模:受多方因素影響,1-8月智能音箱量、額均大幅下滑30%左右 品牌:小米量、額均登頂,華為
2022-10-13 09:56:06
來(lái)源:奧維云網(wǎng)??

家用音箱音響行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,為滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景的需求,不斷延伸出新的賽道;近幾年,受疫情持續(xù)打擊、外部宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣以及消費(fèi)信心嚴(yán)重不足的大背景下,家用音箱音響的各品類處境迥異,智能音箱、便攜音箱規(guī)模呈斷崖式下滑;桌面音箱(含組合)規(guī)模小幅下滑;回音壁(含組合)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好。

智能音箱

  • 規(guī)模:受多方因素影響,1-8月智能音箱量、額均大幅下滑30%左右
  • 品牌:小米量、額均登頂,華為銷額占比突破10%
  • 屏幕:屏幕音箱份額維持在20%左右,短期內(nèi)難有較大提升
  • 預(yù)測(cè):全年全渠道規(guī)模將縮水至2500萬(wàn)臺(tái)左右,同比下降28.2%

便攜音箱

  • 規(guī)模:疫情之下出行受阻,銷量規(guī)模近乎腰斬,同比下降37.8%
  • 品牌:國(guó)產(chǎn)品牌低價(jià)走量,外資品牌占據(jù)50%以上的銷額份額
  • 預(yù)測(cè):受疫情影響較大,預(yù)計(jì)線上規(guī)模將定格在500萬(wàn)臺(tái)左右

桌面音響(含組合)

  • 規(guī)模:室內(nèi)娛樂(lè)屬性強(qiáng),疫情沖擊相對(duì)較小,行業(yè)量微降,額微增
  • 品牌:行業(yè)集中度較高,外資品牌銷額份額占據(jù)80%以上
  • 價(jià)格:價(jià)格高低分化,千元以上銷量份額10%,銷額份額達(dá)70%

回音壁(含組合)

  • 規(guī)模:1-8月,線上銷量達(dá)21萬(wàn)臺(tái),銷額3.1億元
  • 品牌:行業(yè)入局品牌有限,TOP10集中度較高,量、額均超過(guò)80%
  • 需求:影院場(chǎng)景在年輕消費(fèi)群體的期待中排在第二位
  • 已購(gòu):品質(zhì)生活及觀影愛(ài)好是回音壁用戶的主要購(gòu)買動(dòng)機(jī):
  • 趨勢(shì):打破常規(guī),響應(yīng)消費(fèi)者“音質(zhì)”以外的需求,如顏值、場(chǎng)景、智能化等

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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