[釘科技觀察] 618大促，投影品牌在“價格下降”方面，卻沒有表現(xiàn)出一致性?！夺斂萍肌纷⒁獾?，頭部品牌在開展價格戰(zhàn)方面，表現(xiàn)出了較大的分化。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618大促預(yù)售價方面，投影一哥極米的價格相對穩(wěn)定，幾款暢銷機(jī)型降價幅度均較低，4月新品Z6X PRO近乎持平于首發(fā)價格。只有New Play特別版和H3S價格降幅相對大一些。

價格穩(wěn)健的極米，在大促開門紅爭奪戰(zhàn)中表現(xiàn)強勁。數(shù)據(jù)顯示，極米獲得京東/天貓投影品類銷量和銷售額雙冠，其中價格降幅相對較大的高端旗艦H3S，開售35分鐘全網(wǎng)銷量破萬臺，NEW Z6X開售1小時30分鐘全網(wǎng)銷量超2萬臺。

對比來看，同為一線陣營的堅果則降幅更大。比如，J10S的降幅達(dá)到了10.4%，是主流品牌中為數(shù)不多降幅達(dá)到兩位數(shù)的產(chǎn)品。另外，堅果01產(chǎn)品的降幅為5.4%，01 Pro的降幅為3.8%。

當(dāng)貝是主流品牌中產(chǎn)品價格降幅最大的品牌。當(dāng)貝F5的價格降幅達(dá)到了12.6%，D3X和New F3的價格降幅也都達(dá)到了7.9%。售價最便宜的C2（618預(yù)售價1499元），降幅也達(dá)到了4%。

此外，米家投影儀整體降幅也較大。其中，米家青春版2代降幅為6.7%，米家投影儀2降幅為8%。不過，米家投影儀2 Pro則保持了價格穩(wěn)定，基本沒有下降。

剛獲得億元級別A輪融資的知麻，在價格上也有明顯的分化。其中，M1價格降幅達(dá)到了5.3%，而DIVA PRO的價格降幅則只有0.4%。

綜上，投影品牌在618期間的價格策略并不算太激進(jìn)，多數(shù)品牌都會選擇一兩款機(jī)型做大力度促銷，但同時也會有不少機(jī)型基本保持價格穩(wěn)定。

相對來說，當(dāng)貝、堅果在價格下降方面的力度更大，這和他們的市場競爭力有關(guān)，畢竟目前的市場格局是一超多弱的格局，當(dāng)貝、堅果、峰米等品牌有更大的出貨壓力。

從品牌格局來看，IDC數(shù)據(jù)顯示，極米一馬當(dāng)先，2021年出貨量市場份額達(dá)到了21.2%，超過了身后愛普生、堅果、峰米三個品牌的份額之和。618大促期間，極米在價格上的相對穩(wěn)健，讓身后的品牌不敢在價格上過于“放縱”。

《釘科技》認(rèn)為，大促期間投影品牌整體相對理性，有利于這一行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，只是對于二三線品牌來說，在平衡規(guī)模和利潤之間的關(guān)系方面，會有更大的壓力。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）