三星Neo QLED 8K系列擴容背后,電視行業(yè)浮現(xiàn)新“創(chuàng)新范式”
近年來,電視行業(yè)下行壓力逐漸增大,“以價換量”、“模式創(chuàng)新”等曾一度裹挾了整個行業(yè),但后來的事實證明,這些都無法力挽狂瀾、帶動行業(yè)突破增長瓶頸。于是,回歸技術(shù)驅(qū)動,推動高端結(jié)構(gòu)性升級,逐漸成為產(chǎn)業(yè)共識。提到高端升級,具備獨特產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三星,無疑是綜合實力最強的品牌。從產(chǎn)品來看,三星Neo QLED 8K電視就堪稱高端電視的價值標(biāo)桿,2022年三星更是通過對Mini LED背光源、量子點矩陣技術(shù)、
原創(chuàng)
2022-04-24 14:38:04
來源:釘科技??
作者:丁少將

近年來,電視行業(yè)下行壓力逐漸增大,“以價換量”、“模式創(chuàng)新”等曾一度裹挾了整個行業(yè),但后來的事實證明,這些都無法力挽狂瀾、帶動行業(yè)突破增長瓶頸。于是,回歸技術(shù)驅(qū)動,推動高端結(jié)構(gòu)性升級,逐漸成為產(chǎn)業(yè)共識。

提到高端升級,具備獨特產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三星,無疑是綜合實力最強的品牌。從產(chǎn)品來看,三星Neo QLED 8K電視就堪稱高端電視的價值標(biāo)桿,2022年三星更是通過對Mini LED背光源、量子點矩陣技術(shù)、Neo量子點8K處理器的全維度升級,刷新了高端電視的“視界”新高度。用科技創(chuàng)新為美好生活賦能,電視行業(yè)的進化之路,由此也清晰展現(xiàn)出來。

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電視行業(yè)步入新周期,高端價值戰(zhàn)主導(dǎo)格局走向

最近5年來,中國電視市場規(guī)模一直處于下滑狀態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2021年中國電視零售市場創(chuàng)下了12年來的新低,零售量首次跌破4000萬臺大關(guān),同比下滑13.8%。

回顧電視行業(yè)的發(fā)展歷程,每一個變革拐點的到來,都是由技術(shù)創(chuàng)新來推動實現(xiàn)的。如今的電視行業(yè),也亟待頭部品牌用看得見的硬核技術(shù)創(chuàng)新,來帶動產(chǎn)業(yè)和消費實現(xiàn)新一輪升級。

挑戰(zhàn)和機遇從來都是一體兩面。筆者注意到,雖然2021年零售量在下滑,但零售額卻保持了上升的態(tài)勢,圍繞高端大屏推動產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,成為存量時代電視行業(yè)謀生存、求發(fā)展的重要策略之一,

利好一面在于,新型顯示技術(shù)主導(dǎo)的高端大屏市場在逆勢增長,8K、QLED、Mini LED等前沿科技在三星這樣的全球領(lǐng)軍品牌的帶動下,正在加速產(chǎn)品落地和市場擴容。不妨來看幾則數(shù)據(jù):

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國市場8K電視銷量規(guī)模為7.6萬臺,同比增長17.8%,預(yù)計2022年8K電視銷量將達到15萬臺,實現(xiàn)翻倍增長。另外在電視整體市場萎縮的情況下,8000元以上高端電視市場零售量同比增長了40%以上。

同樣來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),2021年Mini LED電視在全球市場則“小露鋒芒”,出貨規(guī)模達到150萬臺,其中三星電子占比最大,占據(jù)Mini LED電視78%的市場份額,2022年整體市場預(yù)計還會翻倍增長。

另外,量子點電視也在快速擴張。公開信息顯示,2021年僅三星QLED電視全球銷量就在1000萬臺左右,其中融合Mini LED背光技術(shù)的Neo QLED電視表現(xiàn)突出。

筆者認為,電視行業(yè)在告別普及型市場紅利和低水平價格戰(zhàn)后,正在步入以高技術(shù)、高體驗為核心競爭要素的新發(fā)展周期,高端價值戰(zhàn)由此也成為主導(dǎo)未來品牌格局走向的關(guān)鍵所在。

Neo QLED 8K電視刷新顯示高度,尖端科技為“視界”領(lǐng)航

就電視核心技術(shù)顯示科技的研發(fā)來看,全球企業(yè)一般都會圍繞分辨率、材料、芯片、背光等展開攻關(guān)。比如,分辨率從2K、4K再到8K的升級,背光從CCFL到LED再到接近像素化動態(tài)背光效果的Mini LED的升級等。

但觀察來看,幾乎沒有企業(yè)有能力圍繞全維度要素展開創(chuàng)新。也就是說,基于上游成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,很多企業(yè)雖然有能力推出8K電視、Mini LED電視、量子點電視,但由于不是基于背光、材料、芯片、屏幕等進行全維度創(chuàng)新,因此其高端產(chǎn)品做不到真正的世界頂尖水準(zhǔn)。

三星是個例外。這其實不難理解,畢竟三星電視不僅銷量長時間雄踞全球第一,更為關(guān)鍵的是,其具有其他電視企業(yè)無法企及的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。從顯示面板到傳感器,從半導(dǎo)體芯片到終端制造,三星電視的背后是全球領(lǐng)先的強大的ICT產(chǎn)業(yè)鏈。

產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢在高端產(chǎn)品上也得到印證。以三星Neo QLED 8K電視為例,可以說它就是電視全維度創(chuàng)新的價值典范。具體來看,其融合了Mini LED背光源、量子點矩陣技術(shù)、Neo量子點8K處理器等諸多前沿科技,一經(jīng)推出就刷新了全球顯示技術(shù)的新高度。

筆者注意到,2022年三星對Neo QLED 8K電視進行了升級和擴充,在畫質(zhì)方面實現(xiàn)了全線升級,主要體現(xiàn)在背光光源、控光技術(shù)、圖像芯片三方面:

第一,Mini LED背光源的升級。Neo QLED的Mini LED背光源從12 bit升級為14 bit HDR映射。采用了14 bit灰階亮度控光,可以達到16384個黑白等級,是2021年Neo QLED的4倍,帶來更加超細微和精確的明暗控制。

第二,量子點矩陣控光技術(shù)升級。增加了形狀自適應(yīng)光路控制,量子點矩陣技術(shù)分析物體的形狀,并精確調(diào)整光源輸出的光照形狀,從2021年Neo QLED的固定光照寬度升級為2022年Neo QLED的自適應(yīng)光照寬度。自適應(yīng)改變光照的寬度,可針對圖像中所有不同大小的形狀提供準(zhǔn)確的對比度調(diào)整,達到更高的對比度級別。

第三,Neo量子點處理器升級。增加了三維景深增強技術(shù):2022年,Neo量子點處理器使用了AI深度學(xué)習(xí)算法來增強景深對比度,處理器能夠準(zhǔn)確地對圖像中物體進行分類和增強它們的對比度,可帶來類似裸眼3D般的真實場景感受。Neo量子點8K處理器可以通過AI深度學(xué)習(xí)算法將2K或者4K分辨率的影片提升為8K效果,利用每個神經(jīng)元AI網(wǎng)絡(luò)分析不同來源內(nèi)容的特征,使畫面效果更優(yōu)質(zhì)。

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可以看到,三星Neo QLED 8K電視集量子點材料、超高清顯示屏幕、背光源、控光技術(shù)、圖像芯片等諸多尖端科技于一身,全維度升級了電視畫質(zhì)水平,成為用高端技術(shù)領(lǐng)航“視界”的優(yōu)秀典范。

科技創(chuàng)新賦能美好生活,新創(chuàng)新范式成就價值標(biāo)桿

筆者觀察認為,電視產(chǎn)品的進化主要有兩條路徑:一是顯示科技的迭代,比如Neo QLED的持續(xù)創(chuàng)新帶來了畫質(zhì)體驗的持續(xù)升級;二是和生活場景的水乳交融,比如電視要在設(shè)計上融入家居環(huán)境,要具備游戲娛樂、在線辦公等能力,為人們的生活賦能。

以上兩條發(fā)展路徑并行不悖。當(dāng)然,并不是所有電視企業(yè)都具備這種“并行不?!钡哪芰?,多數(shù)企業(yè)能在其中一條發(fā)展路徑上有所斬獲已屬不易。目前來看,三星是全球極少數(shù)具備在兩條路徑上協(xié)同發(fā)力的企業(yè)之一。

還是以三星Neo QLED 8K電視為例,其就很好展現(xiàn)了圍繞“科技”與“生活”的協(xié)同發(fā)力:

一方面,三星Neo QLED 8K電視整合應(yīng)用了MiniLED背光源、量子點矩陣技術(shù)、Neo量子點8K處理器等前沿科技,在實現(xiàn)顯示科技縱向升級的同時,大幅提升了大屏視聽產(chǎn)業(yè)的需求天花板。

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另一方面,用一體化外觀設(shè)計打破屏幕與自然的邊界,用更纖薄的智能集線盒讓用戶擺脫線纜困擾,用纖薄貼合的壁掛架則讓電視可以緊貼墻面,這些創(chuàng)新都讓電視與家居環(huán)境更完美融為一體;另外功能上Samsung Connect可以實現(xiàn)與家居設(shè)備的互聯(lián)交互,多視窗則支持同時觀看電視與手機上的內(nèi)容,實現(xiàn)一塊屏幕、多種精彩……三星Neo QLED 8K電視,通過設(shè)計和功能的創(chuàng)新實現(xiàn)了與家居生活的橫向關(guān)聯(lián)。

無論是科技的縱向升級,還是與生活的橫向關(guān)聯(lián),都是科技賦能美好生活的真實寫照。三星Neo QLED 8K電視開啟的“科技”與“生活”協(xié)同創(chuàng)新范式,已成為引領(lǐng)全球電視行業(yè)持續(xù)進化的價值標(biāo)桿。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”)

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