2022年，高端大屏依然是彩電市場(chǎng)不可阻擋的消費(fèi)熱潮，由中國(guó)彩電巨頭海信打造的ULED超畫(huà)質(zhì)電視、大屏護(hù)眼激光電視，則成為長(zhǎng)期制霸彩電暢銷(xiāo)榜的明星產(chǎn)品。

根據(jù)奧維云網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2022年第16周（4月17日），線下銷(xiāo)售額TOP10機(jī)型被海信和索尼“霸榜”，各占五席。其中，海信上榜機(jī)型均為65英寸以上的大尺寸電視，爆款ULED電視U7系列三款上榜，激光電視88L9F同樣沖入榜單。

從線下銷(xiāo)售額TOP10機(jī)型來(lái)看，索尼與海信勢(shì)均力敵，各占半壁江山。但如果從TOP50機(jī)型來(lái)看，海信則以16席獨(dú)占第一，比索尼多4席，整體市場(chǎng)有著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

另外，從2022年第16周（4月11日-4月17日）單周來(lái)看，海信電視6款機(jī)型沖入線下銷(xiāo)售額TOP10榜單，且同樣均為65英寸以上的大屏電視。

海信電視制霸彩電暢銷(xiāo)榜，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)是一種常態(tài)。那么，支撐這種統(tǒng)治力的原因又是什么呢？

首先，堅(jiān)持做“大”市場(chǎng)。

先看基本趨勢(shì)：在2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模下滑的大環(huán)境下，大尺寸彩電卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中65+零售量占比達(dá)到34.5%，較2020年增長(zhǎng)9.5%；另外2021年前11個(gè)月，75+零售量同比增長(zhǎng)69.7%，80+零售量同比增長(zhǎng)114.8%，8000元以上高端大屏市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)41.3%。

這種趨勢(shì)也延續(xù)到了2022年。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，一季度75英寸及以上大屏電視的銷(xiāo)售量增幅高達(dá)60%，銷(xiāo)售額增幅達(dá)到36.5%，與中小尺寸電視的低迷表現(xiàn)形成了鮮明對(duì)比。

彩電消費(fèi)的大尺寸化是大勢(shì)所趨，過(guò)去5年來(lái)彩電業(yè)的平均尺寸就在不斷提升，2022年有望達(dá)到55.9英寸，較2021年增長(zhǎng)1.5英寸。奧維云網(wǎng)還預(yù)計(jì)，2022年65英寸將接棒55英寸，成為彩電市場(chǎng)第一大主銷(xiāo)尺寸。

海信一直都是彩電大屏化趨勢(shì)的引領(lǐng)者。早在2017年，根據(jù)IHS Markit的數(shù)據(jù)，海信電視的平均出貨尺寸就超過(guò)了索尼、三星、LG，登頂全球第一。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，作為彩電大屏化趨勢(shì)的引領(lǐng)者，海信電視2022年第一季度在75+大屏市場(chǎng)、8000元以上市場(chǎng)以及激光電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額均高居第一，表現(xiàn)突出。

從海信入圍的線下銷(xiāo)售額TOP10機(jī)型來(lái)看，5款機(jī)型均為65英寸以上的大尺寸電視，涵蓋65、75、88三個(gè)尺寸段。從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，海信主打的ULED超畫(huà)質(zhì)電視、激光電視都是大尺寸產(chǎn)品，最新上市的激光電視L5G最小尺寸版本也達(dá)到了75英寸。

做“大”市場(chǎng)，海信不是“等風(fēng)人”，而是“造風(fēng)者”。

其次，堅(jiān)持做“黑科技”。

大屏電視要具備“暢銷(xiāo)力”，并不是把屏幕放大這么簡(jiǎn)單。隨著屏幕尺寸的提升，對(duì)顯示技術(shù)也提出了更高的要求。目前，全球頂級(jí)的彩電企業(yè)，在顯示技術(shù)領(lǐng)域都具備“獨(dú)門(mén)秘籍”。

比如，索尼有X1畫(huà)質(zhì)芯片、XR認(rèn)知芯片的加持，三星有Neo QLED科技的積累，LG則在OLED領(lǐng)域持續(xù)深耕。

海信自研的“黑科技”也非常豐富。例如，其獨(dú)創(chuàng)的ULED技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更精細(xì)分區(qū)、更精準(zhǔn)的控光，使畫(huà)面呈現(xiàn)出更好的明暗層次和豐富的細(xì)節(jié)，成為行業(yè)內(nèi)畫(huà)質(zhì)標(biāo)桿技術(shù)。在核心技術(shù)的芯片領(lǐng)域，海信已經(jīng)推出5代畫(huà)質(zhì)芯片，今年1月發(fā)布了中國(guó)首顆全自研8K AI畫(huà)質(zhì)芯片，代表了國(guó)內(nèi)單顆畫(huà)質(zhì)芯片的最高處理能力。創(chuàng)新應(yīng)用XDR技術(shù)、U+超畫(huà)質(zhì)芯片、ULED全陣列動(dòng)態(tài)背光分區(qū)等行業(yè)領(lǐng)先的畫(huà)質(zhì)新技術(shù)，海信打造出了U7、U9等系列超畫(huà)質(zhì)電視，成為彩電暢銷(xiāo)榜的爆款產(chǎn)品。

不僅如此，海信還研發(fā)出了激光電視這一具備行業(yè)顛覆性意義的新型顯示技術(shù)，引領(lǐng)了大屏換代的新趨勢(shì)。作為激光電視全球領(lǐng)軍品牌，海信在2021年率先完成了三色激光電視的全尺寸系列化應(yīng)用，推出全球第一臺(tái)卷曲屏激光電視，實(shí)現(xiàn)了從75-150英寸全尺寸覆蓋，并在CES 2022上發(fā)布了全球首個(gè)8K激光顯示技術(shù)方案，將激光電視的畫(huà)質(zhì)水平推向了全新高度。如今，L5、L9等系列激光電視，也長(zhǎng)期停留在彩電暢銷(xiāo)榜上，成為消費(fèi)者大屏電視的換代首選。

做“黑科技”，海信不是“跟隨者”，更是“顛覆者”。

最后，堅(jiān)持做“普惠人”。

在彩電業(yè)的新一輪調(diào)整周期，高端大屏的價(jià)值，需要被更多用戶感知。這不僅是階段性的市場(chǎng)策略問(wèn)題，更是攸關(guān)行業(yè)破局發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題。

海信致力于成為高端大屏的“普惠人”，以推動(dòng)彩電業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)蝶變。例如，4月1日，海信激光電視L5G在京東、天貓及線下等多平臺(tái)開(kāi)售，憑借75英寸7999元，80英寸10999元的價(jià)格，掀起了一場(chǎng)“激光電視普及風(fēng)暴”。另外根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在2022年第16周，100L5G也成為線下銷(xiāo)售額榜單前20機(jī)型中唯一一款98英寸以上的巨幕電視。

再例如，4月8日，海信啟動(dòng)了第三屆全球“大屏節(jié)”，30多款75英寸及以上的大尺寸電視參與活動(dòng)，包含激光電視、ULED超畫(huà)質(zhì)電視、社交電視、8K電視等全系列產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指定機(jī)型就可以享受最高2000元直降優(yōu)惠，一場(chǎng)高端大屏的普及風(fēng)暴正在上演。

做“普惠人”，海信打的不是低水平的“價(jià)格戰(zhàn)”，而是汰舊換優(yōu)的“價(jià)值戰(zhàn)”。

種一棵樹(shù)，最好的時(shí)間是十年前，其次是當(dāng)下。海信在高端大屏市場(chǎng)勢(shì)如破竹的表現(xiàn)，既得益于對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷，還得益于對(duì)ULED、激光顯示等前沿科技的篤定深耕，以及從戰(zhàn)略高度實(shí)施一系列培育和壯大高端大屏市場(chǎng)的普惠行動(dòng)。制霸彩電暢銷(xiāo)榜的背后，是徐徐拉開(kāi)的由中國(guó)彩電巨頭主導(dǎo)的高端大屏?xí)r代。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）