?“一超多弱” 的投影機(jī)市場(chǎng),正是后發(fā)者的機(jī)會(huì)所在
[釘科技觀察] 中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng),暗流涌動(dòng)??此魄逦母?jìng)爭(zhēng)版圖,存在著劇烈波動(dòng)的可能。日前,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù),先看一下基本情況:報(bào)告顯示,2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量達(dá)到470萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)12.6%。銷售額突破214億元,同比增長(zhǎng)19.5%。IDC預(yù)計(jì),2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過(guò)560萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)將近20%。很明顯,這是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。尤其是對(duì)比同樣處于視聽
原創(chuàng)
2022-04-01 08:36:44
來(lái)源:釘科技??
作者:頌雨

[釘科技觀察] 中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng),暗流涌動(dòng)??此魄逦母?jìng)爭(zhēng)版圖,存在著劇烈波動(dòng)的可能。

日前,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù),先看一下基本情況:報(bào)告顯示,2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量達(dá)到470萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)12.6%。銷售額突破214億元,同比增長(zhǎng)19.5%。IDC預(yù)計(jì),2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過(guò)560萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)將近20%。

很明顯,這是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。尤其是對(duì)比同樣處于視聽產(chǎn)業(yè)賽道的彩電業(yè)來(lái)看,投影機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭會(huì)讓人艷羨。要知道,2021年,彩電業(yè)銷量跌破了4000萬(wàn)臺(tái),創(chuàng)下了最近12年的新低。

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從品牌格局來(lái)看,極米一馬當(dāng)先,市場(chǎng)份額達(dá)到了21.2%,超過(guò)了身后愛普生、堅(jiān)果、峰米三個(gè)品牌的份額之和。

 《釘科技》認(rèn)為,從上述數(shù)據(jù)可以看到,投影機(jī)市場(chǎng)存在以下兩個(gè)特點(diǎn):

一是,市場(chǎng)缺乏腰部品牌。目前在極米之后,沒(méi)有一家投影品牌的份額在10%以上。從趨勢(shì)來(lái)看,隨著極米份額的走高,堅(jiān)果這樣的品牌市場(chǎng)份額還在走低,市場(chǎng)上缺少真正有競(jìng)爭(zhēng)力的腰部品牌?;蛘哒f(shuō),整個(gè)投影市場(chǎng)是“一超多弱”的格局。

二是,品牌集中度并不高。從數(shù)據(jù)來(lái)看,銷量第五名當(dāng)貝的份額只有3%,“其他”品牌合計(jì)占據(jù)了高達(dá)56.4%的份額,說(shuō)明投影機(jī)市場(chǎng)存在大量的小品牌,品牌集中度仍有待進(jìn)一步提升。

基于上述特點(diǎn),《釘科技》認(rèn)為,這對(duì)一些后發(fā)的品牌會(huì)比較有利。比如,海信視像日前就宣布將推出激光智能投影首款產(chǎn)品。由于在激光顯示領(lǐng)域有深厚的技術(shù)積累,并且相對(duì)投影品牌來(lái)說(shuō)有更強(qiáng)大的品牌拉力、渠道能力,海信在激光智能投影市場(chǎng)的表現(xiàn)值得期待。

在極米、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝等品牌大力布局投影機(jī)市場(chǎng)時(shí),很多視聽巨頭其實(shí)并沒(méi)有真正發(fā)力。《釘科技》認(rèn)為,這是因?yàn)橥队昂碗娨曔@兩個(gè)品類存在一定的替代效應(yīng),視聽巨頭需要平衡好這兩者之間的關(guān)系。

隨著AI、IoT以及激光顯示等技術(shù)持續(xù)進(jìn)步,以及消費(fèi)者對(duì)于視聽產(chǎn)品不斷迭代需求,智能投影類產(chǎn)品規(guī)模進(jìn)入家庭端已經(jīng)是一個(gè)大勢(shì)所趨。此前市場(chǎng)調(diào)查分析機(jī)構(gòu)千趣GKURC發(fā)布的《Z世代消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告顯示,Z世代人群消費(fèi)者在為家里添置大屏影音娛樂(lè)設(shè)備時(shí),有35.08%的被調(diào)查者選擇購(gòu)買智能電視,29.95%的被調(diào)查者選擇購(gòu)買智能投影,智能電視和智能投影都會(huì)購(gòu)買的占比為34.97%。

基于多品類布局、全場(chǎng)景覆蓋的要求,視聽巨頭加大力度布局投影產(chǎn)品,或成為新趨勢(shì)。

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如上所述,由于投影市場(chǎng)“一超多弱”,品牌集中度不高,存在著大量小品牌,視聽巨頭進(jìn)入投影市場(chǎng),有機(jī)會(huì)改變現(xiàn)有的品牌格局,通過(guò)升級(jí)競(jìng)爭(zhēng)門檻的方式加速中小品牌淘汰,形成相對(duì)穩(wěn)定的腰部勢(shì)力,并對(duì)極米構(gòu)成有力挑戰(zhàn)。從“一超多弱”到“一超多強(qiáng)”或者“多強(qiáng)并立”,這也是完全可以期待的。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”)

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