隨著短視頻平臺(tái)的巨大勢(shì)能被越來(lái)越多傳統(tǒng)行業(yè)所關(guān)注，越來(lái)越多的車(chē)企將目光投向了短視頻和直播。為助力平臺(tái)內(nèi)車(chē)企賬號(hào)迅速成長(zhǎng)，11月1日起，快手推出“快意計(jì)劃”，拿出10億+平臺(tái)流量，通過(guò)內(nèi)容、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)與矩陣產(chǎn)品工具，幫助汽車(chē)品牌在快手布局自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，為客戶(hù)提供“品+效+銷(xiāo)”一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

10億流量扶持，“快意計(jì)劃”助力車(chē)企實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)漲粉和商機(jī)獲取

依托快手新市井商業(yè)生態(tài)，借助有效的公域流量和高價(jià)值的私域經(jīng)營(yíng)，車(chē)企能夠快速沉淀粉絲，收獲生意。為了提升車(chē)企賬號(hào)成長(zhǎng)力，快手“快意計(jì)劃”拿出10億+平臺(tái)流量對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)扶持，借助公、私、商域流量全面激活矩陣的超級(jí)影響力，強(qiáng)化經(jīng)銷(xiāo)商直播帶貨能力，帶動(dòng)本地流量影響本地粉絲，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

據(jù)了解，“快意計(jì)劃”采取雙策略同步的互動(dòng)玩法，即通過(guò)短視頻內(nèi)容漲粉沉淀私域，進(jìn)而借助直播實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化。活動(dòng)周期前8周為“車(chē)圈圈粉季”，快手將為品牌定制專(zhuān)屬活動(dòng)話(huà)題，為經(jīng)銷(xiāo)商提供多種選題指導(dǎo)，以快幣激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，從而為車(chē)企經(jīng)銷(xiāo)商矩陣賬號(hào)帶來(lái)漲粉。在隨后4周的“寵粉收割季”，快手將舉辦以經(jīng)銷(xiāo)商為主要參賽者的直播PK賽，同時(shí)，聯(lián)動(dòng)達(dá)人聯(lián)參與比賽，面向年輕人、女性、奶爸等不同潛在消費(fèi)者群體制造話(huà)題爆點(diǎn)，精準(zhǔn)提升直播間熱度和轉(zhuǎn)化度。

快手專(zhuān)業(yè)的官方服務(wù)將全程為參與活動(dòng)的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商保駕護(hù)航。快手將全程輔助經(jīng)銷(xiāo)商賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，為他們提供包含產(chǎn)品使用、內(nèi)容創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)玩法等在內(nèi)的一站式經(jīng)營(yíng)解決方案，全面指導(dǎo)和保障賬號(hào)成長(zhǎng)。    

定制四大產(chǎn)品功能，高效驅(qū)動(dòng)車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)快速運(yùn)轉(zhuǎn)

“快意計(jì)劃”還以磁力矩陣產(chǎn)品為基礎(chǔ)，定制了四大特色功能，全力保障車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效果。

首先，“快意計(jì)劃”搭建起了主機(jī)廠(chǎng)、大區(qū)和經(jīng)銷(xiāo)商三個(gè)層級(jí)賬號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)矩陣結(jié)構(gòu)，以不同類(lèi)型賬號(hào)的多維管理功能提升矩陣的管理效率，助力車(chē)企釋放團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力，驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

其次，基于服務(wù)號(hào)產(chǎn)品，“快意計(jì)劃”提供了多種營(yíng)銷(xiāo)組件和轉(zhuǎn)化工具，賬號(hào)可根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行配置。比如在短視頻、直播、用戶(hù)主頁(yè)同時(shí)配置線(xiàn)索收集工具，并借助私域流量、自然流量和商業(yè)流量廣泛覆蓋各個(gè)渠道，可以促進(jìn)直接高效轉(zhuǎn)化。

再次，母賬號(hào)可以給子賬號(hào)派發(fā)任務(wù)集中進(jìn)行線(xiàn)索收集，借助內(nèi)容組件收集潛在客戶(hù)意向。車(chē)企可以通過(guò)短視頻便利貼、直播間小鈴鐺等組件設(shè)置推廣，便于用戶(hù)留資，快速建立起商家與用戶(hù)的聯(lián)系，引流潛客到店。

最后，豐富的組件工具提升用戶(hù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。統(tǒng)一的400虛擬電話(huà)管理雙向保護(hù)商家和用戶(hù)隱私安全，商家也可以實(shí)時(shí)查看跟進(jìn)線(xiàn)索，促成交易閉環(huán)。線(xiàn)上IM咨詢(xún)功能滿(mǎn)足用戶(hù)快速聯(lián)系商家的需求，客服管理功能則提供商家設(shè)置自動(dòng)回復(fù)、直接發(fā)送咨詢(xún)商品等能力，快速響應(yīng)用戶(hù)，避免商機(jī)遺失。

新市井商業(yè)為車(chē)企打造新動(dòng)能，提供一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案

事實(shí)上，很多車(chē)企已經(jīng)借助前瞻性的布局，在快手上持續(xù)獲得發(fā)展的新動(dòng)能。

此前，一汽紅旗與快手達(dá)成合作，并將經(jīng)銷(xiāo)商能力培養(yǎng)常態(tài)化。資料顯示，一汽紅旗在快手發(fā)起短視頻話(huà)題活動(dòng)和直播PK賽，覆蓋總?cè)舜纬?.2億，紅旗全矩陣粉絲增長(zhǎng)43.8萬(wàn)+，共獲得5076條銷(xiāo)售線(xiàn)索。其中，在為期一個(gè)月的#我的紅旗成就智美#短視頻話(huà)題活動(dòng)中，紅旗經(jīng)銷(xiāo)商和快手用戶(hù)深度互動(dòng)，產(chǎn)生了8002條短視頻，播放量達(dá)1.7億+。而在車(chē)咖紅人帶隊(duì)紅旗經(jīng)銷(xiāo)商展開(kāi)的直播PK賽中，4位達(dá)人與紅旗經(jīng)銷(xiāo)商連麥互動(dòng)，收獲了193萬(wàn)+用戶(hù)觀(guān)看。

眼下，汽車(chē)品牌入駐快手運(yùn)營(yíng)矩陣走向常態(tài)化。截至2021年9月，已有50+汽車(chē)品牌加入磁力矩陣，全國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商快手賬號(hào)超過(guò)1.6萬(wàn)。快手“快意計(jì)劃”希望依托于新市井商業(yè)生態(tài)，通過(guò)流量扶持、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、達(dá)人生態(tài)和運(yùn)營(yíng)賦能，進(jìn)一步助力車(chē)企實(shí)現(xiàn)品、效、銷(xiāo)合一，與眾多車(chē)企攜手共建汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。