7月初，在迎來(lái)建黨百年之際，國(guó)家大劇院聯(lián)合快手磁力引擎北京分公司共同發(fā)起“經(jīng)典歌曲藝心獻(xiàn)唱”話(huà)題征集活動(dòng)，龔爽、馬婭琴、王凱等諸多藝術(shù)家領(lǐng)銜獻(xiàn)唱，同時(shí)攜快手達(dá)人，號(hào)召全民參與、多元演繹經(jīng)典藝術(shù)，慶祝建黨百年，唱響愛(ài)黨愛(ài)國(guó)主旋律，再掀國(guó)人致敬經(jīng)典新熱潮。本次活動(dòng)也是國(guó)家大劇院與快手的首次品牌合作。截至目前，話(huà)題下視頻總播放量超千萬(wàn)。

國(guó)家大劇院作為國(guó)家表演藝術(shù)的最高殿堂，以其在業(yè)內(nèi)的影響力及頂級(jí)資源優(yōu)勢(shì)，大大增強(qiáng)活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性。另一方面，快手作為全球月活躍用戶(hù)數(shù)超10億的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，充分發(fā)揮其在短視頻領(lǐng)域的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新玩法等方面的優(yōu)勢(shì)，以冷啟動(dòng)的起點(diǎn)迅速引爆話(huà)題熱度。

為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量、提升用戶(hù)參與度、優(yōu)化用戶(hù)參與體驗(yàn)，快手為此次活動(dòng)配置了專(zhuān)題頁(yè)、精選推薦banner、品牌搜索專(zhuān)區(qū)banner等豐富的站內(nèi)宣推資源位，并開(kāi)發(fā)了活動(dòng)專(zhuān)屬掛件，深度覆蓋全域用戶(hù)的同時(shí)，以豐富的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)玩法賦能客戶(hù)沉淀品牌資產(chǎn)。此外，活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)的配置，將用戶(hù)的關(guān)注從線(xiàn)上轉(zhuǎn)移到線(xiàn)下，促進(jìn)國(guó)家大劇院演出門(mén)票的售賣(mài)。

據(jù)悉，話(huà)題#經(jīng)典歌曲藝心獻(xiàn)唱#上線(xiàn)后，在藝術(shù)家和快手達(dá)人的號(hào)召引領(lǐng)、平臺(tái)用戶(hù)的廣泛參與及多方營(yíng)銷(xiāo)資源的加持下，迅速登上快手熱榜第6位。

中國(guó)內(nèi)地民族唱法女歌手龔爽，國(guó)家一級(jí)演員、中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)會(huì)員馬婭琴，國(guó)家大劇院歌劇演員、中國(guó)內(nèi)地男高音歌手王凱，中國(guó)歌劇舞劇院獨(dú)唱演員王娜，青年男高音歌唱家李勇君，中國(guó)人民解放軍文工團(tuán)歌唱家、解放軍文工團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)雷佳等多位藝術(shù)家分別獻(xiàn)唱了歌劇《長(zhǎng)征》插曲《三月桃花心中開(kāi)》、電影《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》插曲《洪湖水浪打浪》等經(jīng)典作品，向廣大網(wǎng)友展現(xiàn)國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)唱功以及經(jīng)典曲目得以代代傳承的藝術(shù)魅力。

在藝術(shù)家們的號(hào)召下，眾多快手達(dá)人積極響應(yīng)，以各自擅長(zhǎng)的音樂(lè)形式傳唱經(jīng)典、獻(xiàn)禮建黨百年。2013年BTV環(huán)球春晚總決賽冠軍、快手音樂(lè)領(lǐng)域達(dá)人@歌手好弟 為廣大網(wǎng)友獻(xiàn)上經(jīng)典曲目《唱支山歌給黨聽(tīng)》，讓老鐵粉絲們直呼“太好聽(tīng)了！”

而活動(dòng)中參與人數(shù)最多、演繹形式最豐富、最“接地氣”的當(dāng)屬快手平臺(tái)的普通用戶(hù)，@農(nóng)村祥哥679 深情演唱了歌曲《一個(gè)家一個(gè)媽》，@叮咚（農(nóng)村娃）在田間地頭帶來(lái)了改編版的《情深似?！?，而@春季愛(ài)唱歌 獻(xiàn)唱了一首經(jīng)典歌曲《英雄贊歌》。

活動(dòng)于近日收官，此次國(guó)家大劇院聯(lián)合快手打造的這場(chǎng)獻(xiàn)禮建黨百年的活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新玩法、開(kāi)啟資源聯(lián)動(dòng)模式，借助短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的形式，打開(kāi)經(jīng)典藝術(shù)全民熏陶的一個(gè)通道，讓眾多經(jīng)典藝術(shù)作品的魅力向公眾滲透、進(jìn)而推向社會(huì)大眾，去觸達(dá)更多年輕群體，在弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，助力國(guó)民文化藝術(shù)素質(zhì)的提升。