“興趣和熱愛是一個(gè)人最好的老師，是原生的驅(qū)動(dòng)力。”6月20日晚，網(wǎng)易CEO丁磊在“有道精品課”快手直播間中暢談高考志愿選擇。

據(jù)悉，本場(chǎng)直播以“談?wù)勥x擇——丁磊直播聊高考志愿”為主題，由丁磊聯(lián)合網(wǎng)易有道CEO周楓，知名科普達(dá)人李永樂，原央視主持人李小萌，從企業(yè)家和教育工作者角度，圍繞當(dāng)前考生和家長(zhǎng)在高考志愿填報(bào)、大學(xué)個(gè)人能力培養(yǎng)、未來(lái)職業(yè)選擇等方面最為關(guān)注的諸多問題進(jìn)行答疑解惑，提供更具價(jià)值的多元視角建議參考。時(shí)值高考出分前夕，2個(gè)小時(shí)的直播憑借含金量極高的分享內(nèi)容，成功吸引超1950萬(wàn)人圍觀。

重磅嘉賓+高價(jià)值內(nèi)容，打造高人氣影響力、權(quán)威力

不同于常規(guī)的高考志愿填報(bào)直播，此次直播的一大亮點(diǎn)即是由一線教育者李永樂，教育從業(yè)者丁磊、周楓，以及教育專家李小萌共同組成的王牌嘉賓組合。

4位嘉賓在教育行業(yè)中扮演著不同的身份，不僅對(duì)現(xiàn)在的教育環(huán)境和教育模式非常了解，而且均有著非常豐富的人生閱歷，能夠從企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者、名校畢業(yè)生等不同維度，為學(xué)生們的未來(lái)規(guī)劃給出更有實(shí)際意義和價(jià)值的建議。同時(shí)，他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域的高知名度與專業(yè)權(quán)威性，也成功帶動(dòng)本場(chǎng)直播的高人氣影響力。

在直播過程中，嘉賓們分享的高價(jià)值干貨內(nèi)容貫穿全場(chǎng)，探討話題從高考志愿填報(bào)，到大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、個(gè)人能力培養(yǎng)、未來(lái)職業(yè)規(guī)劃，再到家庭教育，全方位解答了家長(zhǎng)和學(xué)生們最為關(guān)心的“父母要不要參與志愿填報(bào)”“高考成績(jī)不理想，要不要復(fù)讀”“不感興趣的高薪專業(yè)，和感興趣的收入一般專業(yè)，怎么選”等一系列問題，直播全程干貨滿滿、金句頻出，而嘉賓們分享的個(gè)人成長(zhǎng)以及職業(yè)經(jīng)歷故事，在為年輕人提供人生參考的同時(shí)，也讓直播更具趣味性和話題性。

其中，面對(duì)“要不要放棄心儀的大學(xué)，和喜歡的人去同一個(gè)城市”的疑問，丁磊給出否定的答案，他表示，“好的愛情是通過一個(gè)人看到另外一個(gè)世界，差的愛情是因?yàn)橐粋€(gè)人放棄自己的世界?！?/p>

此外，丁磊還在直播中分享了“未來(lái)10年最有前途的專業(yè)是生物醫(yī)學(xué)和材料科學(xué)”“今天通過網(wǎng)課，中國(guó)遍地都是學(xué)區(qū)房”“網(wǎng)上有句話說‘一流的家長(zhǎng)做孩子的榜樣，二流家長(zhǎng)做陪練，三流家長(zhǎng)做保姆’，是非暫不談?wù)摚艺J(rèn)為家長(zhǎng)一定要成為孩子的引導(dǎo)者”等諸多觀點(diǎn)。

直播過程中，嘉賓們多次強(qiáng)調(diào)興趣和終身學(xué)習(xí)的重要性?！叭魏蔚倪x擇首要以興趣、熱愛為先，在此基礎(chǔ)上，要有終身學(xué)習(xí)的追求。是否具有終身學(xué)習(xí)的能力非常重要?！敝軛髡J(rèn)為，上大學(xué)之后，才是真的成年生活的開始，找到自己有熱情的領(lǐng)域?qū)?lái)的人生非常關(guān)鍵。“一切剛剛開始，將來(lái)的選擇更多，要勇于走出自己的步驟，相信自己。”

李永樂則指出，“文理科并不重要，重要的是創(chuàng)新的思維，解決問題的能力”，“不要死磕高考這一關(guān)，可以先上個(gè)大學(xué)，等研究生的時(shí)候再拼，那時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)力更小了”。

而在解答“上清華和給你1個(gè)億，怎么選”時(shí)，李永樂更是通過數(shù)據(jù)計(jì)算，得出一個(gè)人獲得1億的概率比考上清華要低5萬(wàn)倍這一結(jié)論，他提醒大家，“不如老老實(shí)實(shí)地去考清華。要學(xué)會(huì)延遲滿足。你現(xiàn)在想得到的東西，以后都會(huì)有，不要著急。”

與此同時(shí)，丁磊同樣毫不猶豫地選擇上清華，“創(chuàng)造財(cái)富的能力更重要。這道題的潛意識(shí)問題是說，拿到1個(gè)億，你就終止學(xué)習(xí)了，這是不可以的。對(duì)我來(lái)說，給我100個(gè)億，我也不會(huì)躺平。”

資源聯(lián)動(dòng)+多次合作，快手賦能網(wǎng)易旗下產(chǎn)品品銷合一

除了精彩的內(nèi)容分享，網(wǎng)易和快手還合力通過雙方矩陣資源聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步引爆此次直播活動(dòng)的人氣和曝光度。

一方面，網(wǎng)易準(zhǔn)備了40份“開學(xué)驚喜大禮箱”，每份價(jià)值超3000元，以4輪驚喜抽獎(jiǎng)方式，贈(zèng)送給直播間粉絲。禮箱內(nèi)含有道精品課、網(wǎng)易嚴(yán)選的多款產(chǎn)品，例如有道詞典筆第3代、網(wǎng)易有道詞典VIP會(huì)員4年、耳機(jī)、行李箱、空調(diào)毯、蒸汽眼罩、學(xué)習(xí)用品、收納盒、零食等多種開學(xué)好禮。

另一方面，快手平臺(tái)為本次直播提供了搜索結(jié)果頁(yè)banner、直播廣場(chǎng)banner、側(cè)邊欄彈窗、搜索熱榜等豐富宣推資源，進(jìn)行多維滲透曝光。

此次，在網(wǎng)易和快手雙方的合力打造下，精準(zhǔn)提升了聚焦中高考的有道精品課在目標(biāo)用戶群中的聲量，并為“有道精品課”快手賬號(hào)沉淀更多私域資產(chǎn)，進(jìn)而為后續(xù)長(zhǎng)效營(yíng)銷打下廣泛人氣基礎(chǔ)。

事實(shí)上，此次的直播已經(jīng)不是丁磊第一次在快手為網(wǎng)易旗下產(chǎn)品“站臺(tái)”。在2020年6月，丁磊就曾帶來(lái)快手直播帶貨首秀。當(dāng)晚快手賬號(hào)“丁磊-嚴(yán)選直播間”和網(wǎng)易嚴(yán)選雙平臺(tái)開啟同步直播，直播累計(jì)觀看人數(shù)超1600萬(wàn)，雙平臺(tái)總GMV超7200萬(wàn)。這兩次的直播充分印證了快手對(duì)于網(wǎng)易旗下產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品銷合一目標(biāo)的重要賦能作用。

綜合來(lái)看，通過此次丁磊在有道精品課快手賬號(hào)推出高考話題專場(chǎng)直播，進(jìn)一步展現(xiàn)了當(dāng)下品牌在快手布局新營(yíng)銷的三大趨勢(shì)。

一是品牌自播崛起，大量品牌在快手電商的自播體系、方法論以及商業(yè)化營(yíng)銷產(chǎn)品助力下，逐漸找到品牌自播高效成長(zhǎng)路徑；二是大佬企業(yè)家紛紛為自家品牌“站臺(tái)”直播，例如格力董事長(zhǎng)董明珠，攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章，小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉等企業(yè)家均曾在快手直播并創(chuàng)造不俗的帶貨成績(jī)；三是品牌搭建賬號(hào)矩陣成趨勢(shì)，例如有道精品課就采用了企業(yè)官方多個(gè)快手賬號(hào)+名師快手賬號(hào)的傳播策略布局。

作為目前品牌營(yíng)銷的主陣地之一，快手正在助力越來(lái)越多品牌實(shí)現(xiàn)聲量、流量、銷量的全面爆發(fā)。