[釘科技述評] 電商行業(yè)繼去年各大互聯(lián)網(wǎng)公司“進(jìn)擊”生鮮市場后，競爭持續(xù)升級，如今菜場成為了它們的“新戰(zhàn)場”。

據(jù)了解，近期美團(tuán)上線“美團(tuán)買菜”、盒馬提出新業(yè)態(tài)“盒馬菜市”、餓了么牽手叮咚買菜……“菜場”儼然成為了生鮮市場中的“新寵”。

各大巨頭押注“買菜”，他們究竟有何不同？

盒馬菜市：面銷式菜場電商  

今年3月，盒馬CEO侯毅在聯(lián)商網(wǎng)大會上首次披露了盒馬的新業(yè)態(tài)，盒馬菜市就是其中之一。據(jù)了解，面對著盒馬生鮮的不斷壯大，候毅認(rèn)為，盒馬需要“下沉”到社區(qū)，所以盒馬菜市出現(xiàn)了。

據(jù)了解，盒馬菜市是菜場化的盒馬小店業(yè)態(tài)，取消了餐飲業(yè)態(tài)，主要產(chǎn)品為蔬菜、肉品，

與傳統(tǒng)菜市場相似的面銷式菜場類電商。盒馬菜場相較于盒馬生鮮標(biāo)準(zhǔn)店，在店面上更加小巧且售賣的菜品均已散裝形式出售，價格方面也更加親民。

盒馬菜場的實體店面銷模式在擴(kuò)張和運營成本方面，應(yīng)該會高于目前生鮮電商中的“前置倉”模式，未來盒馬菜場是像盒馬標(biāo)準(zhǔn)店一樣急速擴(kuò)張，還是更穩(wěn)健，自己能否成為菜場類電商中的頭部存在，需要時間來驗證。

美團(tuán)買菜：便民服務(wù)站式菜場電商

美團(tuán)買菜是美團(tuán)近期上線的一個新業(yè)務(wù)，以“App+便民服務(wù)站”模式。據(jù)稱周邊1.5公里之內(nèi)的社區(qū)居民可以通過美團(tuán)買菜App“手機(jī)下單、送菜上門”，最快30分鐘可配送到家。

美團(tuán)買菜并不是增設(shè)一個業(yè)務(wù)板塊，而是開發(fā)了一個專門的App。目前美團(tuán)買菜主營蔬菜、海鮮水產(chǎn)、肉禽蛋、酒水飲料、水果、乳品早餐、廚房用品等10品類。

據(jù)了解，美團(tuán)為了提升即時配送能力，在去年組建了“到家”、“到店”業(yè)務(wù)群組，可見美團(tuán)對于“到家”、“到店”業(yè)務(wù)的重視。

如今美團(tuán)買菜的上線，憑借美團(tuán)自身渠道及流量的優(yōu)勢，買菜業(yè)務(wù)想要發(fā)展起來可能不難，但競爭依舊是需要考慮的。

叮咚買菜：前置倉模式菜場電商  

2017年5月，“叮咚買菜”上線，當(dāng)時以新的“移動端下單，前置倉配貨+即時配送到家”模式出世。

同時，叮咚買菜主打“0元起送，29分鐘送達(dá)”的服務(wù)。沒有起送費是其平臺優(yōu)勢。簡而言之，它就是一個手機(jī)上的菜市場，可以配送活魚活蝦，并保證新鮮。

成立一年后，即砍下了3萬單，獲得GMV(成交總額)達(dá)3600萬以上的業(yè)績。

目前，叮咚買菜在上海有約200個前置倉，每個前置倉面積在300平米左右，可以容納1500個SKU。據(jù)了解，在2018年12月，叮咚買菜每天訂單量達(dá)15萬單。

因此有分析認(rèn)為，叮咚買菜引領(lǐng)了生鮮電商前置倉模式，生鮮電商前置倉模式的春天已經(jīng)到來。

對此，釘科技認(rèn)為，“前置倉模式”的興起，或許只是得益于其成本相較于實體店更低。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心此前公布的數(shù)據(jù)：生鮮電商4000多家入局者中，4%持平，88%虧損，7%巨額虧損，最終只有1%實現(xiàn)了盈利。

也就是說，大部分企業(yè)仍在“燒錢”，相對更加“便宜”的“前置倉模式”或可以讓其堅持更久等到“明天”。

短期來看，“前置倉模式”成本相較于“實體店”模式成本更低，靈活性更強(qiáng)，適合快速發(fā)展，從而搶占市場份額。但從長遠(yuǎn)角度來看，“燒錢”戰(zhàn)結(jié)束后，起送費、配送費可能會制約用戶選擇，因此缺少社區(qū)網(wǎng)點或許將成為掣肘其發(fā)展的最大因素。

釘科技認(rèn)為，類似盒馬菜場、美團(tuán)買菜這種“到店+到家”線上線下齊發(fā)展的模式或許才是未來之道。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技”）